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玛氏产品网络营销在线推广策略(ppt 37)——德芙是如何让我们喜欢巧克力的?.rar

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更新时间:2015/2/6(发布于吉林)

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文本描述
背景介绍: 1、德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%,知名度为80% 2、随着中国网民人数的快速增长,针对目标 消费群在网上展开强势宣传势在必行; 3、玛氏公司愿意让广博多媒体,配合广告公司,利用 专业的网络营销思考, 帮助客户进行产品的在线宣传; 课题陈述 巧克力市场品牌众多,新产品不断推出,竞争激烈, 德芙需保持原有的市   场占有率 单纯运用传统媒体进行广告宣传,势必导致大量媒介花费; 网络作为新兴的媒体,使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,是有效的   广告宣传媒介; 德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响   其他消费者; 创造与目标受众更多、更好的互动机会,提高品牌偏好度。 网上推广目的 配合传统媒体的宣传, 巩固品牌形象, 传达其特有的产品品牌概念 通过网上的互动活动,增强品牌偏好, 宣传促销信息 通过交互式活动,促使消费者进入客户网站,了解更多的产品信息,巩固品牌偏好及产品忠诚度。 产品背景 目标受众 创意概念 .....