舍得酒年度整合营销传播推广计划书
1、舍得酒原来的品牌定位
一、 舍得品牌核心价值定位
缺陷：
玄妙抽象，对消费者缺乏直接感染力；
过分强调鲜有功利色彩的审美意味，缺乏
广告力、推广力；
3.目前的品牌个性即舍得文化是支撑舍得高档
酒形象的良好基础，但基础本身还未能对舍
得的高价位构成有效支撑；
2、舍得新的品牌核心价值、个性体系定位：
品牌核心价值
品牌个性，舍得文化精髓
品牌与目标消费者群体在气质上相合之处
品牌独特的个性
一、 舍得品牌核心价值定位
(1). 利于获得较高溢价，与舍得的高档酒形象相匹配
(2) .智慧是古往今来一切成功者共同具备的特质，是“舍与得”哲学的高度概括
(3).定位明确，高度差异化、个性化，与竞争品牌壁垒分明
(4).使舍得品牌具有超强的扩张力与延伸力——预埋品牌延伸的管线
(5).紧扣目标消费群体的的需求（如图）
2、舍得新的品牌核心价值、个性体系定位：