大众汽车甲壳虫广告策划书
目录
（一）营销环境分析
（二）消费者分析
（三）产品分析
（四）：企业和竞争对手的竞争状况分析
（五）：企业与竞争对手广告分析
(六)广告计划
（一）营销环境分析
（1）企业简介
一汽-大众汽车有限公司是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。

（2）供应商与企业关系
一汽大众选拔优秀的供应商为其提供各种零部件。一汽大众的供应商遍布于全球。供应商与一汽大众是良好合作的关系。

（3）产品的营销中间商和产品的关系
一汽大众采用4S店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括整车销售（sale)、零配件（spare part）、售后服务（service）、信息反馈等（survey）。