本文在分析教育培训行业现状和网络营销现状的基础上,以网络营销方法应用为
主要手段,运用市场营销、网络营销的定义、模式及网络营销对传统营销的发展和创
新等理论知识,对 X 国际教育集团网络营销策略、网络营销实施方案及效果展开研究。
具体研究思路为:首先简要介绍我国教育培训行业现状、互联网发展现状及教育培训
行业的网络营销现状;在这样的经济、技术大环境背景下针对 X 国际教育集团的宏观、
微观网络营销环境进行分析;运用 SWOT 分析法对 X 国际教育集团所具备的优势、劣势
及其面临的发展机遇和挑战进行分析;通过对 X 国际教育集团的目标市场网络营销策
略和竞争性市场网络营销策略的研究,从而做出 X 国际教育集团的网络营销策略选择,
制定出网络营销实施方案,进而分析其网络营销效果并指出不足。在整个研究中,笔
者通过采用课题研究与相关调研报告相结合的方法,通过国家统计局、艾瑞咨询和中
国互联网信息中心的权威数据和报告,结合本公司自己做出的调查问卷,为网络营销
在教育培训行业的方案的研究提供了可靠的数据依据。
本文的创新点首先是在于认真总结了网络营销对传统营销的创新,包含营销理念
上的创新、营销组合上的创新和营销手段上的创新;其次通过 X 国际教育集团网络营
销方案研究,它会对整个教育培训行业发展有指导意义,对一些教育培训机构如何网
络营销起到一定借鉴意义。某种程度上,这种网络营销策略和它的实施以及所引发的
良好效果反映了国内教育培训行业的发展趋势。因此,本课题的研究符合现实需求,
具有一定的现实指导意义。
关键词:网络营销,互联网,教育培训,营销方案