摘要
在我的硕士论文中,我选择公司大众汽车在中国品牌发展的成功故事来说明。由于在
中国汽车行业的竞争上升,大众目前正面临困难,通过创建一个品牌,建立强烈的信
念和态度在消费者心目中。虽然大众已经在中国发展的某些型号和品牌,形象,忠诚
度尚未形成。因此,我要制定一个长期的大众品牌战略,基于外部市场环境,大众'的
品牌和中国客户的期望。我的论文的一个重要组成部分,说明了大众的品牌战略及其
在中国的品牌组合。大众企业品牌以及其多品牌战略将通过内部的分析研究。因此,
我分析每个品牌的特点,定位和什么样的价值观每个品牌都希望沟通的负荷消费。在
外部市场分析,我会检査目前的法律,有竞争力,在中国汽车行业的技术,社会文化
和经济情况。通过分析外部环境,这将是很重要的了解,这种作用,大众在政府的支
持或法规,文化差异和在中国的技术进步方面发挥着。

对于一个品牌战略的设计,它重要的是要知道,品牌如何吸引在消费者心目中,他们
是如何影响消费者购买决策。作为我的论文的一个重要组成部分,我在中国进行的顾
客调査,以确定目前中国客户的品牌协会和大众品牌在中国的形象。比较大众的内部
分析和外部环境的调査,我会建议,大众如何增长和维持其品牌资产,以获得忠诚
度,较高的市场份额和利润的增长,而我获得了很好地理解中国客户大众's产品品牌
的内侧。

关键词:品牌管理;中国汽车产业;中国消费者行为;大众汽车在中国的品牌战略;
品牌资产;品牌的忠诚度