目录 Contents
第一章 品类营销概述
1．1该品类SWOT分析
1．2品类纵向及横向对比
1．3各品类营销的关键要素
第二章 传播价值体系构建
2．1 项目卖点矩阵
2．2 核心价值组合
2．3 客户定义
2．4 产品标签
2．5 SLOGAN
第三章 营销表现规范
3．1文字语境规范
3.1.1．文字调性
3.1.2．广告标题汇总
3.1.3、文案范例
3．２视觉表现规范
3.2.1logo及其应用
3.2.1平面调性规范
3.2.2色彩管理规范
3.2.3版式管理规范