摘要
近年来，电信重组，3G牌照发放意味着中国移动通信市场格局发生了新一
轮的变革，中国移动个人市场份额面临中国联通、中国电信前所未有的强有力
的挑战。企业竞争某种程度上说是品牌的竞争，持续塑造品牌的优势必将是中
国移动当前以及长期以来的一项重要战略任务。动感地带作为首个针对年轻人
细分市场推出的个人移动通信品牌，在经历了八个年头后，其品牌发展面临着
来自需求面和供求面的双重挑战，客户本身诉求的变化和外部类似品牌的冲击
均驱使动感地带品牌定位需要进一步明晰，同时通过整合型的品牌传播手段进
一步提升品牌价值。

本论文首先阐述了国内外品牌专家、学者对品牌传播和定位等相关理论的
研究成果，对动感地带品牌发展现状进行了阐述，综合运用SWOT分析模型、
营销组合理论等对动感地带品牌发展中存在的问题进行了诊断分析，指出动感
地带品牌面临的需求面和供求面的具体挑战内容。其次，本文运用STP和营销
组合等理论，参照国内外移动通信运营商的品牌成功经验，结合动感地带品牌
发展的现状，提出了解决问题的思路和对策。

本论文通过五个部分进行阐述:第一部分绪论提出本文的选题意义、研究
背景等，明确本文的研究方法和基本思路;第二部分回顾国内外在品牌传播研
究中的相关文献理论和观点;第三部分阐述了动感地带品牌传播的现状;第四
部分着重指出了动感地带品牌面临的变化、存在问题和原因分析;第五部分是
对全文研究结果的阐述和提炼，从两个方面进行研究，一方面是品牌定位的传
播策略，另一方面是品牌权益的传播策略，总结出本文对动感地带品牌传播策
略研究的观点。

关键词:中国移动动感地带品牌定位品牌权益品牌传播