摘要
当前，国际经济形势日趋复杂，随着人民币升值及劳动力成本不断上升，中国经济
函需转变发展模式。为推动产业转型及促进就业，政府对于创业，尤其是科技创业给予
了较大支持，受此影响，科技创新型中小企业大量涌现。实力与经验的不足，常使这类
企业面临许多困难，甚至生存危机。了解竞争环境，分析内部情况，进行自我定位，确
立合理的营销战略，并有序推行，将有限资源合理配置，获取收益，对于实现技术与利
润的顺利转化，有着重要作用。

本文以D公司为对象，通过检视其外部环境、内部资源;依照SWOT分析法，阐明该
企业优势及不足之处;借助产品生命周期、营销组合等理论，依次提出了公司战略目标、
营销战略及相关产品、渠道、价格、推广计划，并阐述了管理控制措施。

关键词:营销战略;网络营销;光固化胶粘剂