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MBA毕业论文_SP公司色浆产品市场营销战略研究(58页).rar

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更新时间:2018/7/5(发布于湖北)

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文本描述
摘要
中国是全世界最大的涂料消费国和生产国之一。近二十年来,国内涂料企业在规模
和数量上都得到了极大的发展,世界上绝大多数著名企业也都在中国开设工厂。色浆是
涂料调色的主要原料之一,在市场需求增长的机遇面前,色浆行业的竞争也日趋激烈,
行业内企业面临了很大的挑战。

本文运用市场营销的有关理论和方法,以SP公司为案例,分析了涂料行业的竞争环
境,评估了企业内部的资源与能力,结合STP和11PS的营销理论,提出了SP公司的中国
市场营销战略,并阐述了战略的实施措施和计划。

本文对于案例企业的产品营销会有实际的指导意义,同时对于同行业企业的市场营
销战略的制定有参考价值。

关键词:涂料;色浆;市场营销战略

目录
第1章绪论.......1
1.1研究背景.…,...1
1.2研究目的和意义..........2
1.3现有文献综述2
1.4研究内容和方法...........3
1.4.1研究的思路和内容........3
1.4.2研究方法....3
第2章市场营销战略理论与方法....5
2.1市场营销的相关理论...5
2.1.14Ps、4Cs、4RS营销理论.5
2.1.ZIC整合营销理论(工ntegratedMarketingcolnlnunication)...7
2.2SWOT分析模型......7
2.3PEsT分析.…。...8
2.4波特五力模型分析.....9
2.5sTP战略..……,......10
2.6渠道理论和作用.....10
2.6.1渠道管理理论的出现及发展.......10
2.6.2渠道策略理论的作用...........n
第3章国内色浆市场行业背景及SP公司现状..........13
3.1国内涂料和色浆行业现状......13
3.1.1国内涂料行业现状13
3.1.2国内的色浆行业现状..........13
3.ZsP公司介绍......14
3.3SP公司在中国市场营销过程所存在问题....
3.3.1客户管理存在的问题.........
3.3.2产品策略中存在的问题.......16
3.3.3价格策略中存在的问题.......16
3.3.4渠道策略中存在的问题......16
3.3.5促销策略中存在的问题.....17
第4章SP公司在中国市场环境分析......18
4.1国内色浆市场PEST分析...........18
4.1.1法律环境..........18
4.1.2经济环境.........18
。。。