中文摘要
随着我国文化创意产业的快速发展，文化创意产业市场进一步细分，竞争日
趋激烈，知名文化创意品牌的不断涌现，使得西部文化创意品牌的培育、发展面
临更加艰难的竞争环境。因此怎样着力打造适应新经济时代的文化创意产业品牌，
提升文化创意品牌形象，文化创意品牌延伸，怎样更加有效的经营、管理好一个
成熟的文化创意品牌。对于面临知识经济环境下的企业来说显得尤为重要，系统
研究文化创意品牌的内涵与外延有助于企业更好地进行文化创意的品牌资产管
理。

“敦煌风”文化创意品牌是立足于甘肃文化产业产品设计、研发的文化品牌，
创建于2007年，已经有自己的品牌定位、1090、产品和较为明确的发展规划等。

经过几年的运行，品牌资产得到了有效的发展，在省内市场影响力不断的加大，
在行业内有了一定的知名度。随着市场竞争的日趋激烈，国内知名文化品牌的参
与竞争，使得省内文化品牌受到多方打压，发展步履艰难，品牌管理力不从心，
竞争处于低层次状态。为此重塑“敦煌风”品牌的新形象、规划品牌新定位，拓
展品牌范围、制定品牌长期发展战略已显得尤为重要。

本文在对在品牌管理理论及文化创意产业做系统介绍的基础上，通过对“敦煌
风”文化创意品牌的科学诊断，发现了其品牌管理存在的问题，进而从四个方面提
出了系统的品牌管理规划方案，试图为“敦煌风”文化创意品牌管理提供指导，也
为同行提供借鉴。-
关键词:“敦煌风”;文化创意品牌;品牌管理;创建品牌资产