天津万可电子有限公司是一家德国独资的企业，于1997年在天津武清开发
区注资，是以经营电连接器、电子模块和现场总线系统等类型为主产品的制造型
外资企业。经过十多年在国内的发展，不但具有了一定程度的市场规模，而且还
取得了相当的市场份额和行业内较好的品牌知名度。但是，在日益激烈的市场竞
争下，随着产品同质化程度越来越严重的今天，企业所面临的一个重要的现实问
题就是，如何才能保持住持续稳定的发展。企业的品牌，不仅仅是企业生存和发
展的立足之本，是企业持续发展的必由之路，同时更是影响客户在进行产品决策
时的最主要因素之一。因此，企业如果想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就
应该切实有效地实施具有其企业特色的品牌战略。本文结合公司的自身经营状况
和企业所处的行业背景，从实例研究的角度出发，运用企业品牌战略管理的研究
理论和方法，分析阐述了企业发展中所出现的根本问题，为公司提出了制定品牌
战略管理的合理建议及所需实施的品牌战略。

全文共计四个主要部分，首先简介了品牌的相关基础理论知识，品牌的定义、
品牌管理及品牌发展战略；然后，详细分析了公司当前的经营现状、企业文化及
品牌状况；之后，就所处行业进行了细致的分析，阐述了公司所处的行业现状，
并对业内的竞争对手进行了详细的分析和论述，明确了公司实施品牌管理的必要
性；由此，导出了公司应该实施的品牌管理政策及具体实施的保障措施。

关键词：品牌品牌管理电连接器接线端子