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厦门大学品牌战略与营销策略模式分析培训教材(43页).rar

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更新时间:2018/6/18(发布于福建)

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文本描述
品牌战略与营销策略模式分析
中国广告协会学术委员会主任
厦门大学新闻传播学院教授博士生导师
陈培爱
一、当前品牌背景
背景一:各级政府都在制订实施名牌战略规划,做大做强自己的优势产业。中国品牌集聚区:青岛、内蒙古、福建晋江、广东顺德、浙江宁波等。

背景二:消费者十分关注中国著名品牌。名牌凭借着本身蕴含的对美好生活的追求精神,令人们享受到心理上的愉悦。世界著名企业也十分看好与中国著名品牌企业建立战略合作伙伴关系。

背景三:在后奥运时代,企业争得话语权十分重要。品牌已成为企业立足的重要手段。品牌要先播种,后管理,再收成。