香港和记黄埔集团旗下BJ超市是首家登陆中国大陆的外资零售商。最近，BJ超市
经过仔细的市场研究和分析，决定根据不同的消费群体开设满足不同需求的品牌超市。
BJ旗下TASTE、BJ CITY（都会店）、BJ INTERNATIONAL（国际店）也相继落户广州。
TASTE品牌超市将针对有一定消费水平、追求国际化的消费者。CITY则针对的是年轻、
追求时尚潮流的消费者；而国际店就定位为服务周边外籍居民、高消费的内地居民。
本篇论文首先综述了品牌和多品牌策略在超市中的应用等理论，简介了现阶段我国
和广州的社会经济环境，以及我国和广州超市业的发展状况，之后使用SWOT模型分
析了BJ的经营现状和外部竞争格局。同时，笔者也介绍了BJ的超市品牌以及其推出不
同档次超市品牌的动因。
另外，本文从消费者的角度出发，在学习参考大量有关品牌测评的文献资料的基础
上，以BJ超市品牌调研为研究内容。为使BJ品牌调查工作有序开展，确保调查结果真
实有效，在以上各项环境和行业分析的基础上，设计调查模型，进行问卷设计，预调查，
获得最终的调查问卷。在一定时期和一定范围内对问卷进行随机派发和回收，从而获得
真实有效的调查数据。对数据进行整理分析后，得出相关结论，对BJ不同档次品牌超
市现状有了全面的了解，指出BJ品牌策略所面临的机遇与挑战，综述该策略的利弊，
结合品牌学的知识点，提出调整建议。
相比北京、深圳和上海，广州超市在品牌策略领域方面已经慢了一拍，在越来越多
的超市和其他零售企业纷纷实施差异化的品牌策略之际，希望本篇论文能为各大零售企
业提供有价值的借鉴。
关键词：品牌；品牌调研；差异化
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