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MBA硕士毕业论文_中国邮政储蓄银行的品牌经营战略研究(63页).rar

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更新时间:2018/5/20(发布于浙江)

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文本描述
摘要
中国邮政储蓄银行作为一家刚成立的商业银行,要想在激烈的金融环境中生
存下来并发展壮大,走出一条富有特色的金融企业发展新路,必须高度重视品牌
经营战略,不仅要提供差异化产品和服务,更要注重打造邮储银行自己的品牌建
设,认真分析国际、国内金融市场环境,充分利用自己现有的网络优势,扬长避
短,以实施品牌经营战略为核心,借鉴现代商业银行业最新的模式和理念,努力
打造成一流的品牌银行。
随着银行业竞争的不断加剧,越来越多的商业银行开始注重品牌战略展开经
营,给中国邮政储蓄银行带来了学习先进品牌管理经验的机遇,同时,也给中国
邮政储蓄银行带来了巨大的挑战。在品牌竞争时代,中国邮政储蓄银行要在激烈
的竞争环境下生存下来并且快速发展,就必须要建立自己的品牌并建设起强大的
品牌,因此对中国邮政储蓄银行的品牌经营战略进行研究显得尤其重要。
本文第一部分首先介绍了本文的研究目的和研究意义,然后分析了在银行业创
立品牌的必要性和重要性。第二部分对品牌及品牌理论进行了综述。先对品牌定
义进行了界定,认为品牌“是一个名称、标记、标志、专有名词、设计,或是将
上述综合用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使之同其竞争的
商品与服务区分开来”。第三部分包括三个方面的内容:中国邮政储蓄银行情况介
绍及行业分析;中国邮政储蓄银行竞争对手分析和中国邮政储蓄银行的优劣势分
析。第四部分对中国邮政储蓄银行的品牌经营战略进行了问卷调查,根据问卷调
查的结果得出中国邮政储蓄银行品牌经营战略存在的问题。第五部分结合邮政储
蓄银行目前的品牌经营战略以及当前存在的问题,进行相应的品牌诊断,提出了
品牌经营战略的总体思路及实施品牌经营战略的对策和建议。
关键词:品牌品牌经营战略研究