李宁换标广告社会学小组成员组长：吕燕芳 120080103210蓝晓玲 120080103207刘丽红 120080103208卢 婷 120080103209一、李宁换标70后说：一年能够买两件好衣服是道德的；80后说：一个月不买两次好衣服是不道德的；90后说：重点不在买不买，而在买什么更有个性。可见，90后比任何一代人都追求自我风格和个性，但让90后买单，似乎并不是简单一个品牌口号就可以解决的，整个品牌都要为90后设计。 一、李宁换标90后，显然代表着消费时代的未来，众多商家自然倍加重视，这其中就包括本土运动品牌的领头羊——李宁。2010年下半年，李宁把沿用了20年的“松鼠尾巴”标识，变成了“人”字形，口号也由“一切皆有可能”变成了“让改变发生”。新标识有几层含义：新的标志是有体操的一个动作演变的，就是“李宁交叉”演变的。新的标志，还代表了一个“人”字，强调以人为本。新的标志拆分成两块，其实就是楷书里面的 L 和 N 。一、李宁换标一切皆有可能Make the change一、李宁换标不是我喜欢标新立异———阿BING我只是对一成不变不敢苟同———林丹 别老拿我跟别人比较———LOLA我只在意和自己一寸一寸较量——伊辛巴耶娃你们为我安排的路总是让我迷路———小唐沿着旧地图找不到新大陆———巴郎 戴维斯让改变发生Make The Change90后李宁广告语