海天网联首信手机公关传播方案目 录背景分析首信远景与市场目标公关策划关于海天网联合作建议第一代：模拟；话音AMPS、TACS、NMT时间1979--至今第二代：数字；语音和9.6KB-14.4KB电路数GSM/TDMA/CDMA。时间 1992-至今第2.5代：数字；语音和115KBPS384KBPS电路分组包数据GPRS(2001-至今）EDGE(2002-)第三代：数字；话音2MBPS分组数据WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA。2001日本，2002亚洲，2003美国窄宽频宽时间未来几年，国内市场对GSM移动电话的需求仍将持续增长，份额约占70-80%。CDMA、GPRS受技术驱动因素的影响进入市场，成为高档用户的选择。各手机厂商处于战略考虑纷纷推出自己的产品。潜力大很好的想象空间，但不确定性很大。背景分析----移动电话技术演进趋势移动通讯价值链设备及系统集成商应用和内容提供商最终用户运营商移动终端提供商分销渠道外部价值链内部价值链研发设计采购生产物流营销售后服务首信的位置(HERE)首信的优势（WHERE) 背景分析----移动通讯价值链移动电话近90%的市场份额被国外厂商占据。国产厂商在国家政策的支持下进入市场，基本可以分为两类：通讯业背景和家电业背景。在国产厂商中，TCL、科健、海尔、波导等经过市场推广，在消费者建立了一定的知名度。利用CDMA的契机，一批通讯产业背景加入如大唐电信，成为首信的潜在竞争者。背景分析----移动电话市场占有率分布数据来源：2001年6月份抽样调查国内市场份额低于10%，但处于上升趋势。产品以中低档为主，高档为辅。生产形式还处在散件组装和整机装配,关键技术和零部件主要依靠进口。品牌知名度低，未形成强势品牌，处于品牌塑造阶段。生产规模低，难以形成规模经济。背景分析----国产移动电话厂商现况