MBA硕士毕业论文《成都银行个人金融业务问题研究》(56页).rar论文摘要 自从中国加入WTO以后，不断敞开的金融业大门使我国商业银行 在个人金融业务领域将面临着激烈的竞争和挑战。同样，位于西部重 要金融城市的成都银行，正面临诸多外来商业银行的挑战。成都银行 从最初的地方性商业银行，发展到现在引进了境外投资、可跨区域经 营的商业银行，正逐步重视各项银行业务的平衡发展。在发展以前比 较薄弱的个人金融业务过程中，成都银行如何解决面临的诸多问题， 并探索出一条适合自身发展的道路具有十分重要的现实意义。 本论文第一章首先简述了论文涉及的相关理论知识，主要包括市 场营销理论、市场细分、市场定位、SWOT分析，个人金融业务发展 的基点是准确的市场定位，市场定位的关键是有效的市场细分。商业 银行对市场进行细分是界定独特客户群的过程，也是正确地进行目标 市场选择的前提。第二章从个人金融业务的分类和特点、个人金融业 务的外部发展环境两个方面展开对个人金融业务的基本考察，以便从 总体上认识、研究和把握个人金融业务。在本章中，不仅对成都市目 前的人口、经济、社会文化等方面的社会经济情况进行了的详尽的分 析，并且还分析了目前成都银行主要合作伙伴丰隆银行在个人金融业 务发面的成功经验，对成都银行选择个人业务发展方向具有积极的指 导意义。论文第三章就目前成都银行发展个人金融业务存在的优势与 不足进行了分析，运用SWOT分析方法可以发现，地方性商业银行发 展个人金融业务的优势在于经营机制灵活和地缘优势，劣势体主要体 现在规模、金融品种、市场定位和人才的拥有上，而国民经济持续发 展、居民可支配收入稳定增长为发展个人金融业务提供了发展契机。 通过第三章的分析，本论文第四章从成都银行个人金融业务现状分析 入手，根据成都银行个人金融业务发展中存在的问题，借鉴国外商业 银行个人金融业务的发展经验，提出发展成都银行个人金融业务的策 略和应采取的措施，在优化组织结构、完善营销规划、确立营销特色、 加快产品创新、构建立体渠道、有效防范风险等六个方面提出了发展 个人金融业务的对策。 关键词:成都银行个人金融业务市场定位