《2011年周大金珠宝品牌太原市年度媒介推广方案》(43页).rar 营销背景及消费行为分析 营销背景分析 太原市珠宝行业市场现状——同质化严重，市场竞争激烈 销售模式和产品定位同质化 目前太原市珠宝品牌多采用门店销售或百货商场专柜的模式进行销售。 大多珠宝品牌定位于高端、时尚路线，产品定位同质化现象严重。 品牌繁多，市场竞争激烈 太原珠宝品牌众多，如周大生、周生生、周大福、瑞恩、金至尊、戴梦得等，市场竞争激烈。 钻石、黄金、翡翠、珍珠等消费选择性扩大，进一步加剧了珠宝行业市场竞争激烈程度 营销背景及消费行为分析 周大金珠宝品牌目标消费者分析 珠宝类产品属于高端消费，消费者不可能产生经常性购买行为 购买行为的产生对目标消费者的性别、年龄、家庭收入、身份、社会地位等均有硬性的指数要求。 由此我们得出周大金珠宝品牌目标消费者范围：职业白领、企业业主、公务员、年轻情侣、夫妻、商务人士、有车一族、时尚一族、追求生活品质的人。