MBA毕业论文《中国烟草行业品牌战略研究》(67页).rar摘要 中国是世界上最大的烟草生产和消费国。近几年，中国烟草行业正以惊人的 速度，追求跨越式发展。我国加入WTO后，全面融入全球市场的步伐日渐加快， 市场竞争也日趋激烈，品牌已成为各个烟草企业竞争的重心所在。中国烟草行 业经过国家烟草体制改革和行业近三十年的发展，已经逐渐认识到，能否建立科 学的品牌战略和品牌战略成功与否，将决定在日益激烈的国际竞争环境下，中 国烟草行业做大做强的目标能否顺利实现。 自20世纪80年代以来，世界进入一个快速发展的时期，富有远见的企业 正在或己经致力于将普通产品提升为品牌。品牌作为一种重要的资源力量，最 终决定企业是否能获得成功。不断追求卓越的企业，正在或己经实施品牌战略， 以全面取代传统的竞争战略。品牌已经成为企业发展、市场竞争，特别是国际 竞争的战略制高点，不占领这个制高点，企业就无法真正取得市场竞争的主动 权。 本文以中国烟草行业的品牌战略作为研究点，比较并分析国内烟草行业品 牌发展状况与国外烟草行业品牌发展状况之间的关系和差距，剖析影响中国烟 草行业品牌培育、企业发展的内在因素和外部环境，对各种活动之间的逻辑关 系进行梳理，明确了中国烟草行业当前的优势和不足，以求发现并确定中国烟 草行业品牌培育的方向，得出有效的品牌战略，从而达到提升中国烟草企业的 品牌竞争力，实现中国烟草适应国际市场竞争格局的目标。 关键词:战略烟草品牌品牌战略