硕士毕业论文《完达山公司奶伴侣产品定位及推广策略研究》(62页).rar摘要 随着市场经济的飞速发展，快速消费品行业竞争也不断加剧，为保持市场活 力，扩大市场份额，提升品牌形象，推动销售增长，企业研发出适销对路的新产 靛；己势在必行。 本文主要对乳业新产品的开发定位与推广进行研究，利用各种市场调研工 具，如:定性调研深度访谈及定量调研拦截访问方法研究新产品的开发可行性， 利用营销模型:迈克尔.波特的行业竞争力分析法、SWOT分析法、4P、札等相关 理论，从产品卖点、价格、渠道、促销等不同角度对产品定位，以便制定出切实 有效的推广策略，拓展新产品。通过研究得出结论，开发完达山奶伴侣产品切实 可行，故根据市场现状，公司将进军婴幼儿市场，树立奶伴侣的市场领导者的地 位，从祛火助消化功能出发，开发婴幼儿奶伴侣产品，严格控制产品成本，适度定 价，以全国省会一级城市为主要销售渠道实施经销制销售体系拓展产品。从各个 环节采用多种推广方式拓展新产品，制定媒体计划，实施公关活动，提高产品认 知；对经销商实施销售促进，对消费者实施消费者促销活动。 通过本文论述可以得知可行性市场研究对于产品营销推广的重要性，正确的 产品开发定位及可行的推广策略是企业获得利润，从而创造经济效益及社会效益 的制胜法宝。 [关键词1完达山公司奶伴侣开发定位推广策略 【研究类型】应用研究