MBA硕士毕业论文《中国服装行业环境分析及真盛公司发展战略探讨》(68页).rar＇Z 摘要:中国是纺织服装生产大国，是世界的工厂，但在最近几年，局势发生了 变化，第三世界国家由于更低廉的劳动力也加入生产商的行列，和中国抢占市 场份额。经济危机的冲击，导致大量的工厂倒闭，国外进口商进口增幅放缓， 人民币升值，都让服装行业受了重创，笔者做为行业中人，亲身经历过这一时 刻的到来，基于此，笔者通过对我国服装行业的发展历程及经营环境的分析， 提出真盛公司发展战略的建议。 本文通过4个方面进行研究，包括服装行业的发展现状和发展趋势，国内外 品牌服装的案例分析，国内服装业发展困境，真盛公司发展战略思考。 服装行业是个传统行业，已经有几千年的历史，本文首先回顾服装业的起源 和进化。产业区域分布，尤其是珠江三角洲，长江三角洲及渤海地区这些沿海 地区是最早服装产业化的起源地，不仅将服装业蓬勃的发展，同时对劳动力的 使用也对国家的稳定造成了深远的影响。近几年我国的服装业有着较大的发展， 大大推动了我国国民经济的发展，而在未来的发展方向上来看，信息技术成为 主流。 另外，成功的品牌的发展轨迹是行业值得学习和研究的课题，　HUGOBOSS是 目前世界上最为知名的西装生产和销售商，品牌制造商抓住市场的主流和价格 定位，同时也在公司的内部进行企业文化，人力资源的倡导和运用。国内品牌 ＂美特斯邦威＂不得不成为国内品牌的学习榜样，他从虚拟经营，制度管理， 文化建设组织优化来完成从创业到拓展经营，在到企业腾飞，之后实行战略发 展。 再次，中国的服装企业对外的市场只有两条途径-一出口和内销，2009年的 金融危机让国内服装行业困难重重，主要是由于劳动力成本的增加，原材料的 涨价，第三世界国家对市场份额的纷争，人民币持续升值，出口退税率下调， 美国等主要出口市场疲软，都成为服装行业目前难以前进的原因。最后，本文 介绍了真盛公司发展历程，以及真盛公司的优劣势分析，包括对内部业务发展 的战略性调整，企业文化的注入，信息技术的嵌入加速服装外贸行业的发展， 1 声 学号:083025356姓名:陈亮中国服装行业环境分析及真盛公司发展战略探讨 并且试图开拓新的市场来缓解金融危机的压力，同时也对真盛公司十多年来的 发展轨迹做了总结，并对未来的发展方向做战略性思考。 关键字:企业文化，成功模式，信息技术，产业链