硕士毕业论文《沈阳日报市场营销战略研究》(55页).rar 摘任石.3七 沈阳日报作为一个省会城市的党报，处在省级党报和各种都市报的夹击中。随着报 业改革的发展，沈阳日报从组织结构、人员结构到版面设计等均已不适应日益激烈的市 场竞争和读者需求的变化。所以沈阳日报有必要制定出切实可行的市场营销战略。这有 助于沈阳日报改变以往＂以自我为中心＂的经营管理方式，改善和提高现有经营管理水 平，提高应对市场环境变化的能力。本文运用市场营销战略理论和市场营销学理论，对 沈阳日报市场营销战略进行了研究。 本文详细分析了沈阳日报市场营销所处的外部环境、行业环境和内部环境，找出了 沈阳日报外部的机会和威胁，发现了内部的优势和劣势。在此基础上，提出了沈阳日报 的三年市场营销战略目标。在STP战略框架下，对沈阳日报进行了市场细分，并对沈阳 日报进行了定位。在4PS战略框架下，制定了沈阳日报的产品策略，发行策略和促销策 略，并建议沈阳日报应该实行的品牌策略。在CRM战略框架下，提出了如何建立沈阳日 报客户关系管理系统。同时，提出了沈阳日报市场营销战略执行过程中应该采取的配套 措施和控制内容，以确保沈阳日报市场营销战略目标的实现。 关键词:市场营销；营销战略；沈阳日报