《椰岛海王酒(滋补保健酒)品牌营销策划案》(53页).rar 目录 　　保健酒品牌格局检索 　　椰岛海王酒品牌要素分析 　　椰岛海王酒品牌差异化重塑 　　椰岛海王酒新品牌策略 　　椰岛海王酒新品牌概念推广 保健酒业进入品牌化发展的新阶段：2007年9月中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒、宁夏红枸杞酒等几个知名保健酒品牌成功荣膺中国名牌称号。 2007年始，整个行业品牌发展开始急速扩张，包括五粮液，茅台等大集团陆续进入保健酒市场，众多中小杂牌也一拥而入，保健酒市场泥沙俱下，鱼龙混杂 2007年，劲酒做为行业老大，进入高速发展时期，逐步扩大分额。劲酒在即饮保健酒市场的绝对领导地位日益确立，也成为椰岛海王酒在保健酒市场的最大也是主要竞争对手 椰岛海王酒，实现战略转型。开始由礼品市场进入餐馆消费，实现全国布局。宁夏红全面衰落，致中和战略转型日渐忽略保健酒市场。张裕三鞭酒和谷岭神依然坚持根据地政策。 保健洒市场进入快速发展期：关注健康意识，多年来的市场培育已见成效，健康意识在消费者心中根深蒂固，保健酒市场需求总量每年以30%的速度递增....