《2010年中国移动电子商务市场发展研究报告》(60页).rar 2 中　国　移　动　电　子　商　务　市　场　研　究　报　告　2　0　1　0　年 i　R　e　s　e　a　r　c　h　C　h　i　n　a　M　o　b　i　l　e　C　o　m　m　e　r　c　e　R　e　s　e　a　r　c　h　R　e　p　o　r　t Copyright　＆copy；　iResearch　Inc.　2010 目　录 I.　研究背景　...........................................................................................................................　5 II.　研究方法　..........................................................................................................................　6 III.　概念定义　.........................................................................................................................　7 Ⅳ.　报告摘要　........................................................................................................................　8 Ⅴ.　报告正文　........................................................................................................................　9 1.　移动电子商务概念及体系　................................................................................................　9 1.1.　移动电子商务的概念与分类　..................................................................................　9 1.2.　移动电子商务体系与产业链　................................................................................　10 1.3.　移动电子商务服务模式　........................................................................................　12 1.4.　移动电子商务特点　...............................................................................................　13 2.　中国移动电子商务市场分析　...........................................................................................　14 2.1.　中国移动电子商务用户规模　................................................................................　14 2.2.　中国移动电子商务交易规模　................................................................................　15 2.3.　2009年中国移动电子商务发展的主要特点　..........................................................　17 2.4.　中国移动电子商务发展的阶段及面临的问题　.......................................................　18 3.　中国移动电子商务发展环境分析　...................................................................................　19 3.1.　政策环境分析　......................................................................................................　19 3.2.　消费环境分析　......................................................................................................　20 3.3.　应用环境分析　......................................................................................................　20 4.　中国移动电子商务发展状况　...........................................................................................　22 4.1.　四种主要的移动电子商务主导方式　.....................................................................　22 4.2.　电信运营商主导的移动电子商务　.........................................................................　23 4.2.1.　＂通道+平台＂的移动电子商务服务模式　..................................................　23 4.2.2.　典型案例——中国移动广东移动商城　.......................................................　24 4.2.3.　电信运营商主导的移动电子商务优劣势分析　............................................　28 4.3.　传统电子商务提供商主导的移动电子商务　...........................................................　29 4.3.1.　＂品牌+运营＂的移动电子商务服务模式　..................................................　30 4.3.2.　典型案例——手机淘宝网　..........................................................................　31 4.3.3.　典型案例——手机当当网　..........................................................................　35 4.3.4.　传统电子商务提供商主导的移动电子商务优劣势分析　..............................　38 4.4.　软件提供商主导的移动电子商务　.........................................................................　39 4.4.1.＂软件+服务＂的移动电子商务服务模式　...................................................　39 4.4.2.　典型案例——用友移动商街　......................................................................　40 4.4.3.　软件提供商主导的移动电子商务优劣势分析　............................................　44 4.5.　新兴移动电子商务提供商主导的移动电子商务　...................................................　45 4.5.1.＂专注+创新＂的移动电子商务服务模式　...................................................　45 4.5.2.　典型案例——立购网　.................................................................................　46 4.5.3.　新兴移动电子商务提供商主导的移动电子商务优劣势分析　.......................　49 5.　中国移动电子商务发展趋势与建议　................................................................................　51 5.1.　行业发展趋势分析　...............................................................................................　51 5.2.　移动电子商务发展建议　........................................................................................　55 5.2.1.　电信运营商策略建议　.................................................................................　55 5.2.2.　传统电子商务提供商策略建议　..................................................................　57 5.2.3.　软件提供商策略建议　.................................................................................　57 5.2.4.　新兴移动电子商务提供商策略建议　...........................................................　58