文本描述
MBA毕业论文《依托城市商业综合体之百货连锁营销策略研究》(61页).rar
摘要
随着城乡居民生活水平和消费需求的不断提高,我国零售百货业得到迅速发展。一
方面,欧美、日本、台湾、香港连锁百货进驻中国大陆,极大丰富了我国百货运营理念。
另一方面,面对高涨的消费需求和外来的竞争压力,大陆本土国营百货从睡梦中猛醒,
开始借鉴经验并探求自身经营之路。于是都市百货出现了百家争鸣,百花齐放的局面。
不同商业集团、不同地域、不同公司结构、不同经营理念、不同发展模式,应有尽有,
如雨后春笋孕育而生。
但是,就目前百货发展而言,无论是日本、港台的百货的连锁经营模式还是多数大
陆本土百货营销模式,均以抢占城市商业中心或副中心作为都市百货开拓的基石一完
全依托繁华的城市中心,并以单一百货业态作为经营载体,所以目前大多百货的营销理
论和学说也集中于这种单一百货载体。
随着零售业的发展,渐渐出现了一种以城市商业综合体为载体进行连锁发展的新的
百货发展模式,A百货公司作为城市商业城市综合的重要组成部分,就是这种新的百货
发展模式的代表,所以,依托城市商业综合体的连锁百货快速发展的营销模式研究是一
个崭新的课题,研究是非常必要的。
本文将根据论文研究需要,引用部分现代市场营销管理理论和零售管理理论,然后
简单概述A百货公司是如何依托商业城市综合体孕育和发展起来的,并进行营销现状分
析后,找出公司快速连锁发展中遇到的瓶颈和难题。
最后,给出A百货公司新项目可行性研究方案,并针对快速拓展营销难题提出具体
解决方案和对应的策略。
关键词:商业综合体;百货连锁;营销策略