MBA硕士毕业论文《乐山旅游产业发展中的信贷支持策略探索》(65页).rar 1 摘要 旅游产业是发展势头强劲、发展潜力巨大的朝阳产业，是节约资 源、保护环境的可持续发展产业，具有关联度高、污染少、增收潜力 大、发展前景好的产业特征。 从国际来看，世界旅游市场需求正持续增长，近年来全球旅游重 心正逐步向亚太地区转移，中国正逐渐成为全球最安全、最有吸引力 的旅游目的地之一。从国内来看，我国经济保持持续快速增长态势， 消费结构正在由＂吃、穿、用＂向＂住、行、游＂升级，国内旅游已 进入大众消费阶段，旅游消费正成为热点消费。 乐山市位于川南旅游环线上，拥有世界自然文化双遗产峨眉山- 乐山大佛，是世界级的风景名胜区，是中国西部最为成熟的黄金旅游 目的地之一，其旅游产业结构也正在由观光旅游向观光与休闲度假相 结合的方向发展，一大批旅游企业快速成长，给银行金融服务方面提 出了更高要求。 本文将通过对乐山区域旅游产业的发展进行定性和定量分析，找 准农行信贷支持的策略和重点，助推乐山农行快速、稳健地拓展乐山 区域旅游产业这一潜在优质金融市场份额，帮助乐山旅游经济健康快 速发展。本文共分四个部分： 一、乐山旅游产业发展现状及融资需求。该部分主要对乐山旅游 资源概况、乐山旅游市场概况、乐山旅游企业情况及乐山旅游产业内 在融资需求作了较为全面阐释。阐明了乐山旅游业在乐山区域经济中 的重要地位和巨大发展潜力，论述了乐山旅游产业发展对银行信贷融 资的内在要求。 二、乐山农行旅游信贷支持现状。该部分主要对乐山农行信贷业 务基本情况、乐山农行旅游贷款情况、乐山旅游贷款客户用信特征和 乐山旅游信贷支持存在的主要问题及原因分析等情况作了较为全面 和深入的阐释。介绍了乐山农行在乐山区域金融市场上的领先地位、在区域旅游信贷市场上的高占比以及在区域旅游信贷方面存在的不 足等情况，并分析了其形成的原因。 三、乐山农行旅游信贷策略探索。该部分首先明确了乐山农行将 对乐山区域旅游产业进行信贷支持的总体策略和积极营销策略，然后 综合前述情况运用SWOT矩阵分析法重点论述了区域旅游信贷的风 险控制策略和重点客户服务策略。 最后部分是案例分析。选取的是峨眉山-乐山大佛管委会旅游集 团，它是区域内最大的旅游类客户，其旅游服务延伸较广，与农行的 合作较为紧密，是乐山农行拟重点支持的旅游产业客户。集团内的事 业法人授信、企业法人授信、超理论授信额度等旅游类客户的特征均 十分明显。本运用前述分析模式和结论对该客户的信贷策略进行了新 的规划。 论文只是对乐山区域旅游产业的信贷支持策略进行初步探索，运 用了MBA的分析方法和相关理论，由于资料等方面的局限，加上创 作时间紧迫和笔者水平有限，论文中难免存在一些不足和错误，恳请 评审老师和答辩专家批评指正，以利于改进和完善，本人将不甚感激。 关键词:旅游产业信贷策略