《伊利液态奶新产品天津、沈阳、西安市场研究分析报告》(75页).rar 创意发展方向及表现方式 综合三个创意在创意方向和表现方式两方面的整体评价和接受程度，坚持篇在各城市赢得了最高的评价和接受程度。 三个创意方向相比较： 浪漫篇： 在各城市赢得最高评价。 与创意表现方式联系紧密。 在三个方向中感性程度最高，浪漫感觉的表达到位，在与会者中引起共鸣。 ＂细细品味＂很容易与喝酸牛奶的感觉联系在一起。 坚持篇： 在各城市赢得中等程度评价。 与创意表现方式缺乏直接联系。 在三个方向中理性程度最高，但因与会者正处于事业和学业的奋斗阶段，对这种有＂座右铭＂感觉的创意有种＂催人奋进＂，＂向上＂的感觉。 没有浪漫篇和轻松篇感觉轻松，与喝酸牛奶的感觉距离较远 休闲篇： 在各城市赢得中等程度评价。 与创意表现方式联系一般。 在三个创意方向中感性程度和理性程度居中，与喝酸牛奶的轻松感觉接近。 多数与会者对＂轻松＂和＂选择＂的理解与创意的初创意图不同。 ........