MBA硕士毕业论文《轻骑农用车营销战略研究》(57页).rar 壬众刁石 丁!司3( 中国的农用车产业经过一卜多年的发展，经历了导入、成长和稳定发展的三个阶段， 目前己形成整车产值近300亿元、年产销量超过300万辆、社会保有量近2000万辆 的规模。农用车产品自1996年开始进入成熟期，2000年出现负增长，行业内竞争越 来越激烈。 轻骑集团淄博汽车制造厂是四轮农用车生产的骨干企业，年产销量接近2万辆， 年销售收入超过5亿元。面对宏观环境的变化以及产业内复杂的竞争格局，企业迫切 需要从战略的高度去审视营销工作，以谋求生存和发展的机会。 论文作者从农用车产业的环境分析入手，对农用车市场现状进行阐述，并对轻骑 农用车营销环境、优劣势进行分析，对今后农用车市场进行了定性和定量预测。在营 销环境分析的基础上，从营销战略的角度对轻骑农用车的营销目标、理念进行确立， 并根据市场营销理论和战略管理理论提出了整合的企业营销战略。论文最后从四个方 面阐述了轻骑农用车的营销战略管理，包括快速反应、业务流程再造、产品结构调整 和营销审计。 论文的研究结果对分析农用车产业发展具有一定参考价值，对农用车生产企业的 营销工作具有实际的借鉴意义。 关键词:轻骑集团；农用车；营销战略；战略管理