《品牌策划与管理课程讲解课件》(73页).rar 邱建卫 教授·　世界高级商务策划师 邱建卫教授简介 个人精典策划经历： 广州海印电器城营销模式； 金正品牌策划与营销推广； 智能达——李阳疯狂英语市场推广案 帝远海运集团企业战略发展与品牌文化塑造 金三角旅游商务策划案 第二届国际灯饰高峰论坛总策划 华南轮胎＂中国名牌＂评选与企业管理咨询诊断 内容导读 第一节：策划职业与策划人的价值分析 第二节：品牌策划的思路构建 　　　　　　　　1、品牌是什么？ 　　　　　　　　　　2、品牌的核心竞争力是什么？ 　　　　　　　　　　3、品牌在不同产品中的地位和作用？ 　　　　　　　　　　4、建立品牌应具备何条件？ 　　　　　　　　　　5、如何实现品牌经营？ 　　　　　　　　　　6、品牌策划 第三节：品牌管理方法 　　　　　　1、品牌的组成部分 　　　　　　　　2、品牌管理的意义和目标 　　　　　　　　3、品牌管理体系的建立 　　　　　　　　4、品牌老化的主要表现 　　　　　　　　5、品牌生命持续力方法 第四节：品牌传播推广与管控 　　　　　　　　1、广告管理原则 　　　　　　　　2、媒介关系处理 　　　　　　　　3、通路管理 　　　　　　　　4、顾客管理