MBA硕士毕业论文《红云红河集团大连市场云烟品牌培育研究》(69页).rar 摘要 随着中国烟草行业的快速稳定发展，红云红河集团在经历三次重组和整合后，已成 为中国烟草行业规模最大的工业集团，集团雄厚的技术力量，历史悠久的品牌文化，强 劲的产品营销能力，在卷烟消费者中享有盛誉，在烟草行业中具有举足轻重的地位。 近年来，红云红河集团极力促成与大连烟草的合作项目，加快发展大连烟草市场， 双方已构建起了工商协同、供商互动的品牌一体化培育新机制。但随着品牌整合发展的 不断完善，红云红河集团在大连烟草市场的新品牌培育并未得到有效实现，尤其是作为 骨干品牌的云烟产品，品牌发展遇到了一定的障碍。 本文以大连烟草市场为研究背景，通过分析大连市整体宏观环境、大连烟草市场竞 争环境、烟草消费群体消费行为特点等外部品牌影响因素，结合集团品牌组合策略以及 产品组合营销策略，总结出目前云烟品牌在大连市场的优劣势，并确定影响云烟品牌培 育的关键影响因素。同时，本文针对云烟品牌发展的关键影响因素，提出了实质性的战 略发展策略，并提出＂品牌培育效果测评＂的品牌发展评价方法。最终，通过建立适合 于红云红河集团云烟品牌的品牌成长模型，引导云烟品牌在大连市场的品牌培育过程， 扩大云烟品牌的市场影响力。 关键词:品牌培育；烟草行业；品牌成长模型