MBA硕士毕业论文《仁达公司爱犬休闲食品营销策略研究》(58页).rar 摘任石3七 大连仁达有限公司是一家以食品加工为主的外向型民营企业，公司有自营进出口 权，产品销往日本和欧美。公司主营产品两大类:水产.品系列、宠物休闲食品系列。其 中宠物休闲食品有＂R＆D＂和＂佳宇＂两个主打品牌。在犬休闲食品方面，仁达公司原 为出口加工企业，主要是为日本盛来知企业＂代工＂。没有自己的品牌。近年中国市场 发展宠物食品发展迅速，仁达公司尝试开发国内市场，创建自己的品牌。但销路一直没 有完全打开。公司品牌营销概念不清晰，使公司陷入困境，公司的发展面临巨大的挑战。 目前，该公司急需仔细分析内外环境，结合自己的实际情况，制定出相应的产品营销战 略以指导公司的生产经营活动。 本文首先对仁达公司的背景予以简单的介绍，提出了现阶段企业所面临的营销问 题。然后对中国宠物休闲食品市场进行分析，主要是对量和行为的分析。在对市场的分 析后，文章对宠物食品市场进行了细分，在每个细分市场中比较仁达公司的优势和劣势， 通过这种优劣的对比，确定仁达公司旗下两种品牌的目标市场，并确定的＂R＆D＂和＂佳 宇＂两种品牌的品牌定位。在文章的解决问题部分，结合营销理论知识与仁达公司的实 际情况，采取4PS策略对仁达公司的营销策略作以改善。文章最后，针对公司营销策略 中的品牌建设提出了一些建议。 本文将对仁达公司整体的市场营销起到提升和促动作用。本文不仅对仁达公司的营 销工作有意义，也对其他宠物休闲食品企业有一定的借鉴作用。 关键词:犬休闲食品；宠物休闲食品；营销策略；品牌定位