MBA硕士毕业论文《尼康中国市场营销策略》(60页).rar 摘要 在数码技术和市场发展的推动下，传统影像市场将不可避免的受到数码 影像的冲击。作为传统影像的巨子，在中国目前照相器材市场占据主导地位 的尼康公司，又将如何应对中国，这个世界上增长潜力最大的影像市场呢? 本文以市场营销理论为基础，通过对数码相机市场总量结构和消费者需 求分析，归纳和总结，对尼康公司在产品更新推广、技术的研究发展、价格 策略、销售渠道和服务的竞争态势等全方位的研究。得出数码相机将迎来高 速发展期。 论文首先分析了尼康公司的营销状况，提出了对我国相机行业有用的、 可以借鉴的营销经验。 其次，通过对尼康公司所处的外部宏观环境、行业竞争环境和企业自身 内部资源进行了多角度、深入细致的分析。找出了影响企业生存和发展的外 部机会、威胁；企业本身的有利条件和不足之处。 最后，企业进行跨国经营，必须对特定的目标市场环境进行分析，并结 合目标市场的特殊情况，制定正确的营销策略，采取有创造性的营销手段， 才会在激烈的市场竞争中占据一席之地。 关键词:尼康公司数码相机营销策略