MBA硕士毕业论文《南航货运湖北市场拓展战略研究》(82页).rar 摘要 论文结合作者与南航近10年的贴身接触和实地考察及研究，在竞争战略理论、 战略管理的环境理论、发展战略的选择理论分析的基础上，分析航空物流业的特点， 并着重分析南航如何在湖北地区建立和开展市场发展战略，从而诠释湖北南航取得领 头羊地位的真实原因。 论文从国内外航空物流业和湖北南航的特点及发展趋势出发，通过对航空物流的 市场需求以及南航在湖北地区的竞争力、SWOT的详细分析，从而得出湖北南航为了实 现发展目标---成为湖北地区航空物流业的标杆，形成自己的市场品牌和特色进而继 续领先湖北航空物流市场，自2007年起，同时采取的三大发展战略：第一，从合资 经营战略、杠杆学习战略、集中化战略出发的网络结构转型战略；第二，从差异化战 略出发的加强竞争优势战略；第三，从客户需求角度出发确定的7P营销策略。在每 一战略的详细叙述后，论文均给出了这项战略的实施效果分析。论文最后，作者以代 理人的身份，针对湖北南航的发展战略提出了几点切实可行、易于实施的改进建议。 关键词：航空物流，竞争力，市场发展战略