MBA硕士毕业论文《威臣公司直投_DM_广告杂志营销策划研究》(57页).rar 【关键词】　威臣公司；　DM杂志；　营销策划；　 【英文关键词】　Weichen　Company；　DM　Magazine；　Marketing　Proposal；　 【中文摘要】　本文以现代市场营销观念、STP理论、媒体营销理论、数据库营销理论为主要理论基础。针对兰州市各企业精英及中产收入人士这一特殊群体挖掘出DM杂志的市场机遇,并制定出相关的运营策略。本文第一部分为威臣公司直投广告杂志理论综述,第二部分为DM杂志行业状况分析,特别针对尚处于发展初期的中国DM行业现状及特点进行了阐述和分析,第三部分为威臣广告公司运作DM杂志的可行性分析,分析了公司面临的机会与威胁,并提出了需要注意的问题,第四部分为DM杂志的营销方案及营销目标,界定了本公司出品的《城市精英》DM杂志的产品定位,并设定了相关的营销目标与营销方案,第五部分为方案实施和保障,包括具体的实施方案和方案的保障措施。　本文针对威臣广告公司运作《城市精英》DM杂志进行了产品定位、价值定位和营销策略的界定,使之能够抓住中国DM发展的大机遇,在兰州本土即为各个企业精英及中产收入人士群体提高管理能力,进行职业生涯规划,加强群体间的交流和沟通,同时也促进本杂志在兰州本地的健康发展,创建兰州DM杂志第一品牌。　 【英文摘要】　This　essay　is　based　on　the　marketing　concept　,The　Theory　of　STP,　media　marketing　and　Database　Marketing　Theory　for　cultivating　opportunity　and　the　relative　operation　strategy　of　DM　magazine　which　especially　aims　at　the　enterprise　talents　and　middle　class　in　Lanzhou.　The　first　part　of　the　essay　is　the　comprehensive　theoretical　statement　of　DM　magazine　in　Weichen　Company　which　is　followed　by　the　second　part　,the　industry　analysis　of　DM　magazine　,especially　focusing　on　current　situation　and　characteristics...