MBA硕士毕业论文《床垫市场细分研究及穗宝床垫重定位》(66页).rar床垫市场细分研究及穗宝床垫重定位 ——营销工程在床垫营销和品牌定位中的应用 摘要 中国床垫行业经过30多年的发展，已经从原始无序的竞争逐步走向 行业整合，整个市场正朝着细分化、品牌化发展，竞争日趋激烈。但目 前行业内很多产品供应商仍不成熟，对市场变化处于刚醒悟阶段，对消 费者关于床垫产品内在功能需求的把握仍比较粗浅，市场策略的制定缺 乏可信的数据支持和科学的分析方法，往往存在盲目性。本次研究从顾 客需求出发，通过实际调研数据收集和营销工程软件的应用，来探求消 费者对床垫产品需求的内在性（包括可观察到和不可观察到的），由此制 定有效的营销策略和开发真正能满足消费者需求的床垫产品。 穗宝集团作为中国床垫市场的领先者之一，企业立志成为中国床垫 行业的领袖，但却一直缺乏对床垫市场的细分研究和对品牌进行清晰的 定位。在市场加速细分和竞争加剧的背景下，企业固守多年的＂单品牌 战略＂和模糊化的定位已难以满足目标市场需求，遇到了进一步发展的 巨大瓶颈。 本文结合营销管理理论、统计模型和营销工程软件的使用，对床垫 市场进行细分研究，并定量化分析各细分市场的消费者需求偏好；此外， 本文还将对穗宝品牌进行定位分析，从而制定整个企业的品牌战略和各品牌的定位和营销策略。