案例的引子 目前中国移动的品牌体系 多品牌策略的理论分析工具 分析中国移动多品牌策略的问题 找出解决问题的方法 以韩国SK电讯为例证明 播放一个小动画，让大家用所讲的工具作分析 优势 第一，多个品牌使企业有机会最大限度地覆盖市场。 第二，多品牌有助于限制竞争者的扩展机会，使得竞争者感到在每一个细分市场的现有品牌都是进入的障碍。 第三，突出和保护核心品牌。 劣势 第一，由于定位的不够明晰，容易导致企业内部各兄弟品牌自相残杀； 第二，原有品牌对企业的净贡献率降低；第三，新品牌的推广费用非常大，使原本有限的资源分配更加紧张； ......