经典培训《现代广告学》(ppt　96).rar 1.2　广告的基本特点＆nbsp；　　 　＆nbsp；　广告的定义＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　美国市场营销协会（AMA）：＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　哈佛《企业管理百科全书》：＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　唐忠朴等人的《实用广告学》：＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。＆nbsp；＆nbsp；　《辞海》：＆nbsp；＆nbsp；＆nbsp；　广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。