2014 年“创青春” 全国大学生创业大赛参赛作品 从移动游戏开发 到移动游戏王国梦工厂 广州火烈鸟网络科技有限公司 目录 摘要 .......................................................... 1 1.公司概况 ...................................................... 5 1.1 公司发展历程 ............................................... 5 1.2 公司现有业务体系 ........................................... 9 1.2.1 核心业务 ............................................ 9 1.2.2 支撑业务 ............................................ 10 1.3 公司核心竞争力 ............................................. 12 1.3.1 基于产品观的核心竞争力——用户生态系统 ...................... 12 1.3.2 基于创新观的核心竞争力——技术、创意、内部创业制度 ............... 14 1.3.3 基于资源观的核心竞争力——整合的能力 ........................ 16 1.3.3 基于文化观的核心竞争力——愿景的力量 ........................ 18 2.公司全盘战略规划 ................................................ 20 3.产品服务介绍 .................................................. 27 3.1 公司核心业务 .............................................. 28 3.1.1 手机游戏研发 ......................................... 28 3.1.2 手机游戏平台 ......................................... 36 3.2 公司助推业务 ............................................. 40 3.2.1 外国游戏本土化 ....................................... 40 3.2.2 书籍出版 ........................................... 41 3.2.3 教育与培训 ........................................... 42 4.市场环境与行业趋势 .............................................. 43 4.1 移动互联网行业发展概况 ....................................... 43 4.2 中国移动互联网行业发展现状 ................................... 48 4.2.1 中国移动互联网行业市场规模与细分结构分析 ..................... 48 4.2.2 中国移动互联网行业发展趋势分析............................ 51 4.3 中国移动互联网游戏行业发展现状................................. 53 4.3.1 中国移动互联网游戏行业市场规模分析 ......................... 53 4.3.2 中国移动互联网游戏行业发展趋势分析 ......................... 54 4.3.3 中国移动互联网游戏用户行为分析............................ 57 4.4 中国移动互联网游戏行业宏观环境分析（PEST） ........................ 59 5.市场竞争与战略规划 .............................................. 63 5.1 中国移动互联网游戏行业市场竞争概况 ............................... 63 5.2 中国移动互联网游戏行业竞争结构与盈利性分析......................... 64 5.3 公司竞争优势技术实力华南顶尖 ................................... 65 5.4 公司竞争优势分析（SWOT） .................................... 67 5.5 公司竞争五力分析与战略规划 .................................... 72 5.5.1 差异化战略——自主产品研发 ................................ 72 5.5.2 竞争对手具体分析 ...................................... 75 6.公司营销策略 .................................................. 78 6.1 产品组合策略 .............................................. 78 6.1.1 手游产品组合 .......................................... 78 6.1.2 产品组合分析 .......................................... 80 6.1.3 产品组合策略 .......................................... 81 6.2 公司定价策略 ............................................. 83 6.3 销售渠道策略 ............................................. 86 6.3.1 自有平台建设 .......................................... 86 6.3.2 其他销售渠道 .......................................... 87 6.4 推广策略 ................................................. 89 6.4.1 ASO 优化 ........................................... 89 6.4.2 限时免费推广 .......................................... 90 6.4.3 交叉推广策略 .......................................... 91 6.4.3 跨屏幕推广 .......................................... 93 6.4.5 促销邀请码 .......................................... 94 6.4.6 社交网络促销 .......................................... 95 7.研发计划 .................................................... 97 7.1 移动游戏研发 ............................................. 97 7.1.1 游戏研发情况 .......................................... 97 7.1.2 游戏研发过程 .......................................... 97 7.2 外国游戏本土化 ............................................ 100 7.3 游戏社区平台研发 .......................................... 100 8.公司架构与人力资源 ............................................. 101 8.1 公司架构 ................................................ 101 8.1.1 公司股权架构 ......................................... 101 8.1.2 公司组织结构 ......................................... 102 8.1.3 部门职能与权力 ....................................... 103 8.2 人力资源 ................................................ 104 8.2.1 招募选拔 ........................................... 104