本公司——安馨园母婴超市有限责任公司是一家针对0岁~4岁的母婴家庭、专营母婴用品的综合性超市，专业销售母亲和婴幼儿使用的食品类、服装类、日常用品类、玩具类、光盘书籍类和儿童车、床类商品。公司通过面向周边地区招标，广泛联系货源，向伟大的母亲们和新生命提供最具人文关怀的商品。

“可怜天下父母心”，孩子是最被呵护和关注的，而哺养孩子是社会长期存在的工作。随着我国经济的高速发展，人们生活水平的不断提高，人们投资于孩子身上的金钱和他们对孩子的期望一样日益增长，所以婴幼儿用品市场是一个永恒而具发展潜力的市场。据调查，我国城市新生儿家庭月平均母婴服务及用品消费达600元／月。如此算来，整个中国内地的母婴市场每年至少有800亿元的市场规模。但目前这一市场还很不成熟，很不规范，专业性、综合性的超市还尚未出现，人们在购买相关商品时还不能享受到便利的一站式购物服务，更别说先进而科学的健康养育理念服务。我公司正是看准了这一市场空白和市场机遇才建立和发展的。我们将本着“科学健康，人文关怀，一切为了明天”的经营宗旨，向社会销售优质、科学、健康的商品，陪同广大家庭一起领略培养孩子成长过程中的酸甜苦辣。

通过科学调研和综合分析，公司第一家超市将建立在武汉市。建成之后将占地1500平米，共三层，集购物、休闲、娱乐、教育功能于一身，而且将会成为一个传播健康养育理念的文化中心。我公司以其独特的经营，在投入运营之后就能获得稳定的销售收入。在投入运营的1至6个月里，公司将主要处于市场培育和开拓阶段，所占据的市场份额只有5%左右。而随着经营的成熟和品牌的树立，市场份额将逐步扩大，到第三年末将占领市场份额的12%左右，年销售额达到1.14亿。安馨园母婴超市有限责任公司将成为帮助父母培养高素质下一代的最好顾问和助手。

第二部分：市场分析与可行性分析

2.1 市场及行业
2.1.1 市场分析：
随着国民经济的持续高速发展，人民生活水平也逐渐提高，其需求也日益多样化。以买方市场为主体的市场经济充分发挥了其灵活性，数以千计的新生行业如雨后春笋般应运而生，满足了消费者的各种需求。然而市场经济本身具有的盲目性就决定了聪明的投资者百密必有一疏，还有很多被遗忘的角落等待着去发掘。因此，我公司将目标圈定于母婴群体（0-4岁）——这个尚未引起众多商家关注，但前景广阔的市场。繁衍是人类生存延续的基本手段，任何先进的科学技术在很长一段时间内都不可能取代人类这一本性，所以说，母婴群体的消费行为在宏观上具有了延续性。目前，世界上一些发达国家早已关注这一群体，其行业的成熟度已达到相当高的水平。而在中国，这个占世界人口约1/4的发展中国家，母婴消费市场几乎是一个空白。随着“国民素质工程”被提上议事日程，母婴群体将得到越来越多的社会关注，潜在市场十分广阔。下面是一份来自国家计生委的2002年各省市城镇人口出生率的抽样调查表。

单位：%

地区
一孩率
二孩率
多孩率

总计
72.47
25.82
1.71

北京
88.20
11.24
0.56

天津
80.57
19.41
0.02

河北
66.83
31.96
1.21

山西
71.29
27.27
1.44

内蒙古
80.55
18.47
0.98

辽宁
80.05
19.20
0.74

吉林
85.15
14.29
0.56

黑龙江
86.74
12.79
0.47

上海
93.16
6.55
0.29

江苏
92.20
7.62
0.18

浙江
77.94
21.60
0.46

安徽
73.29
26.39
0.32

福建
74.87
24.27
0.86

江西
75.90
23.48
0.61

山东
69.38
30.47
0.16

河南
75.96
23.49
0.54

湖北
76.85
22.61
0.54

湖南
66.15
33.39
0.46

广东
72.29
25.39
2.31

广西
69.33
29.33
1.34

海南
61.64
29.54
8.82

重庆
74.17
24.15
1.68

四川
79.06
18.44
2.50

贵州
59.52
37.23
3.26

云南
56.77
40.29
2.94

西藏
37.63
30.48
31.89

陕西
71.90
27.94
0.16

甘肃
64.66
32.69
2.65

青海
62.03
27.97
10.00

新疆
54.32
27.40
15.37

宁夏
61.43
30.36
8.21

由此我们可以看出，中国大多数地区的人口出生率还是很高，虽然政府在大力推行计划生育政策，但由于我国人口基数太大，在很长一段时间内，我国每年新增人口仍会居高不下。而且由于中国的特定文化传统，对子女的投资仍占大多数家庭一定时期的大多数收入，更何况独生子女家庭。

分析目前国内市场同类消费品的价格，其利润是十分诱人的。