广告计划

栏目简介

广告计划是广告主按照广告目标和广告文本而制定、撰写的具体广告行动准则及步骤的书面报告。广告计划一般包括以下几个内容:(一)情况分析。主要阐述:第一,广告产品以往在市场竞争中的情况,此次广告应解决的问题;第二,广告产品的市场情况,它的竞争对手、市场的大小、市场饱和状况等等;(二)广告目标。主要阐明该次广告预期达到的目标。广告目标一般以衡量广告受众在广告前后对广告产品的知名度、兴趣程度、偏爱程度的变化作为标准。制定广告目标时,广告主应列出一些具体数据,以便广告结束后进行效果测定。(三)媒体运用。广告主根据广告产品的特性、产品消费者的情况而确定一种或多种广告媒体的合理运用。(四)促销活动。以辅助广告活动为目的的促销活动计划,如分发赠券、奖品等。(五)广告预算。广告主根据广告活动的规模预计广告活动的全部费用,制出应支付每种广告媒体的广告费明细表。(六)广告效果测定。测定该广告是否达到了它的预期目标,也就是广告目标。如测定证明该广告已达到了它的广告目标,那么,该广告便是成功的。 [1];本栏目提供“广告计划”相关专业资料、文档资料、专题分类资料下载。

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