宁波市“交通安全”公益广告创意展企划书 从校园出发 滴滴联合高校 让安全意识传播到社会的每个角落 宁波滴滴快车 安全事务部 安 行 宁 波 目录 CONTENTS 活动背景&目的 活动概述 环境分析 资源分析 活动开展 面临即将到来的全国交通安全日（12月2日），滴滴作为全国知名的打车平台， 在交通安全事故频发的时代， 作为一个有社会责任感的公司， 站在公益的角度， 利用自身资源优势加以整合与策划， 从校园出发， 希望通过一系列具体的公益活动让 “交通安全意识”能够传播到校园与社会上，并深入到每个驾驶员和乘车人的心中。 成为一道无形的保护伞， 为广大司机与市民保驾护航。 前期：宁波高校圈内举办一场以“交通安全”为主题、面向广大学生征集公益广告作品的比赛，通过竞争评选，选出优秀的作品给与一定金额奖励。以高校学生群体作为本次活动的切入点，通过充分的宣传，，鼓励广大在校及非在校学生参与到此次比赛当中，发挥专业优势和自身能力，创作出优秀的以“交通安全”为主题的公益广告作品。 中期：比赛结束后，在高校内组办一场校内评选会，在优秀作品中选出各项大奖，在高校内寻找并培养有潜力的活动策划人，组建成一个团队。随后，滴滴将联合高校于“全国交通日”当天在宁波天一广场举办一场大型公益广告展。 后期：线下公益广告展活动结束后，联合浙江新闻、宁波广电与滴滴自身资源优势，将活动热度继续推长。将活动现场的影视内容、采访报道、以及展示的作品，进行记录整理，在合作的媒体平台和滴滴平台上发布，以及在高校内进行巡回展示，并在本地的130多栋楼宇屏进行为期两个月的滚动播放。 活动前期 活动后期 活动中期 宁波市拥有丰富的教育资源，前期活动范围包括的高校学生人数在10万以上，且选择了宁波高校综合素质最佳的几所院校作为前期活动的主要受众群体，本次策划的这次活动的核心性质是“公益”，最终目的是为了使“交通安全意识”能够得到广泛且深刻的传播，引起广大社会群体尤其是司机群体的注意，为安全意识薄弱的群体敲响警钟。 什么样的活动内容才能真正打动人心，唤起人们对安全意识的重视呢？当然是有内涵有深度的内容，才能引起人们的共鸣，通过唤起受众群体的情感共鸣，从而达到我们理想的传播效果。让学生们去发挥，创作作品，再通过评选出优秀的作品展示给广大市民，一步一步得扩大传播范围，引起更多社会群体的关注。 活动对受众（高校学生群体）的吸引点 /前期活动/高校环境分析/ 滴滴自身拥有丰富的媒介资源、流量、和庞大的受众群体；以及合作平台广大的用户覆盖量，这些优势保证了活动在线上平台的影响力度和传播效应。 宁波拥有丰富的教育资源，几所高校学生的综合素质和潜力是非常大的，如果能顺利和高校展开合作，通过活动将学生的能力激发出来，对高校和学生来说是双赢的局面。 合作的浙江新闻，APP端拥有净90万的用户，微信公众号拥有16万+的粉丝，参与到本次活动中配合宣传与推广。 合作的宁波广电集团旗下的五个电台频道，共拥有112万+的用户关注量，电台广播和微信公众号都会参与到本次活动的宣传和推广当中。 /资源分析/ /资源评估/ 1、此次活动的重要突破口在于和院校的沟通和宣传，前期沟通充分，获得相关学校领导和教师的支持，是活动顺利开展的重要前提； 2、其次重要的工作在于如何在校园内宣传本次活动，吸引更多学生参与，结合滴滴自身资源优势，在前期宣传中，首先与学校达到合作共识，利用校园内影响力、阅读量最大的消息发布平台，发布本次比赛活动详情内容，让本次活动范围覆盖至全校的每个专业、班级； 3、再通过与艺术设计类和新闻传播类院系教师或辅导员的沟通，让院系老师重点对上述院系学生宣传此次比赛活动，并积极鼓励学生参加； 注：图片来源于网络 /结论/ /前期活动/高校“交通安全”公益广告大赛 大赛H5海报 活动时间 2017/11/06 至 2017/11/26 活动地点 宁波综合实力素质较高的前4-6所高校（暂定有：宁波诺丁汉大学、宁波大学、浙江万里学院、宁波理工学院、） 活动形式 比赛 前期校园宣传征集作品 后期线下组织评选会，选出各项大奖。 /前期活动/高校“交通安全”公益广告大赛/流程 活动宣传 正式启动 创作时间 初步筛选 最终评选 校方沟通 现今起 至 2017/10底 2017/11/01 至 2017/11/04 2017/11/06 2017/11/06至 2017/11/24 2017/11/06 至 2017/11/24 筛选工作与创作时间同步进行 2017/11/25 至 2017/11/26 注：以上流程时间规划视实际情况而定，可适当调整2—3天左右。 线下专业评审团评出各项大奖并颁发奖金与证书 /前期活动/高校“交通安全”公益广告大赛/命题 作品主题：交通安全 主题解析： 我们希望创作者从公益角度出发，在交通安全的大主题下，发散思维，运用创意和设计能力创作出优秀的公益广告作品，站在不同人群的角度（如司机、行人等）去构思，如何让作品体现出“交通安全意识”的重要性，吸引人们眼球的同时，引起深层次的情感共鸣，唤起人们对交通安全的重视。 命题类别：平面广告、广告文案、短视频（侧重平面广告） 活动目的： 面临即将到来的全国交通安全日（12月2日），滴滴作为全国知名的打车平台，在交通安全事故频发的时代，作为一个有社会责任感的公司，站在公益的角度，利用自身资源优势加以整合与策划，从校园出发，希望通过一系列具体的公益活动让“交通安全意识”能够传播到校园与社会上，深入到每个驾驶员和乘车人的心中，成为一道无形的保护伞，为广大司机与市民保驾护航。 注：图片来源于网络