中誰?百册厂址 ZHONG LIANG YUE SQUARE 『平阳中梁?百悦广场』 开业活动营销专案 2018年4月 五 PR活动 SP活动 美陈氛围 媒体宣传 稳场规划 活动纲要 城市狂欢节一 一是平阳中梁百悦广场的开业日,更是这个城市人民的全体狂欢日（4月29 B-5月1日） ?视觉狂欢：马戏团表演 *型恐龙展 ?购物狂欢：主力店活动 精彩绽放 ?音乐狂欢：嗨翻平阳（乐队激情演绎燃爆全场，寻找您的freestyle） ?美食狂欢：几十家美食 满足味蕾的饕 盛宴 媒体宣传 一、提前布局,全面覆盖,立体推广 以昆阳为中心，5公里范围内城区覆盖,10公里范围内社区铺设,辐射周边20公里内乡镇逐层扩散,传统 媒体和新媒体相结合，线上线下立体推广。 圈 圈 二、强化圈子，制造话题，精准营销 开业前1个月利用户外、广播、公交车、微信大V、朋友圈等媒体全方位发布开业信息，利用户外资源锁 定主力客群和辅助客群，针对边缘客群采用广告宣传车、DM等主要方式。 三、资源整合，形成波次，整体规划 与主力店及商家对接媒体计划，气势上形成联版、联播，时段上形成持续与波次。倒推30天自媒体计划， 软文计划，社区行计划，轮番强化记忆，为开业蓄客造势 推广策略 1、 推广标题 4.29平阳中梁百悦广场盛大开业 城市狂欢节 2、推广策略 预热期(3.28-4.29):深入社区并全方位整合传统媒体和新媒体，从传统媒体整体投放深 入社区、商圈、等提前进行充分预热，并结合社区行活动为开业聚客； 开业期(4.29-5.1):集中高频次的硬广视觉冲击，配合新媒体线上PR话题炒作，强化受 众对平阳中梁百悦广场的认知及对开业活动的关注。 3、推广诉求 让市民参与一次充满刺激、奇妙、潮流的开业! ■ II 宴。 4、后期推广 舒适购物环境、针对性品牌业态、更多互动 PR活动 M SP活动 言 美陈氛围 廁-媒体宣传 五 稳场规划 PR落位 DP点 c-tr-ce C-1F-07 A-1F-15 C-F-27 C-IF-24 5?25 POLO A-1F-43 1MR DP点 趣味跳一跳 B-1F-32 B-1F-29, 530m2 tt?n A-1F-42 中11。 A-1F-14 C-1F-M 品牌汽车展览会 品牌汽车展览会 百货服饰区 恐龙展 恐龙展 恐龙展 PR活动 核心 活动 城市规模级PR活动 情景氛围主题活动 话题性营销活动炒作 主题：平阳中梁百悦广场盛大开幕 标题:城市狂欢节 城市规模级活动：马戏团表演、大型恐龙展 打造平阳史上规模最大音乐节 情景氛围主题活动:狂欢派对 利用魔术、激光舞制造梦幻氛围，吸引青少年、儿童关注，引 发热度； ___ 话题性营销活动：平阳狂欢之星评选 通过媒体线上选拔造型达人 平阳中梁百悦广场舞台效果示意图 开业庆典 （1） 广场以恐龙节为亮点吸引中青年顾客拍照观赏。演艺节目为：百人架子豉、马戏团表演、乐队嗨唱、动感DJ、桑巴风情舞蹈、少儿模特走秀、 街舞秀、精彩魔术杂技表演 （2） 分时段规划活动，夕卜场吸引年轻客群、内场儿童主题，全天候引爆现场。 （3 ）中梁搭台、品牌唱戏，充分利用开业资源展示品牌，传播品牌。 PR活动 ＞活动主题：平阳中梁百悦广场盛大开业■■■■■城市狂欢节 0活动时间：4.29-5.1 PR活动 PR活动■大型恐龙展 剑龙6米有肢体动作能发声 蚩尤路南段 2028166 甲龙6米有肢体动作能发声 蜿龙12米有肢体动作能发声 牛龙5米有肢体动作能发声 雷鸟龙6米有肢体动作能发声 PR活动流程 主力PR 时间 4月29日 地点 主舞台 内容 邀请国内著名歌手、乐队，演绎今年最流行歌曲，为平苍两县人民呈现最悅耳动听的音乐盛会。 名称 乐队嗨唱、动感DJ 主力PR 主力PR 辅助PR 辅Mpr 时间 4月30日 地点 主舞台 内容 联合舞蹈机构,举办少儿街舞大赛。 异业活动 名称 舞极限少儿街舞大赛 异业活动 时间 地点 内容 4月29日-5月1日 内场 联合舞蹈异业联盟,自带家庭客流，打造精彩舞蹈节目。 名称 舞蹈欢乐颂 PR活动 M SP活动 言 美陈氛围 廁-媒体宣传 五 稳场规划 二、SP活动 ■餐饮全城最低力度 ■主力店折扣爆发 ■超市民生钜惠全城 ■精品服饰年度最惠 核心 活动 核心：平阳中梁百悦广场一全县、全年、最低折扣 县 餐饮最大力度：全场餐饮五折 主力店折扣:主力店联合大促 超市优惠:民生产品冰点折扣 精品服饰:流行服饰年度特惠 SP活动 活动主题 活动时间 深化思路 活动示意 平阳中梁百悦广场盛大开业 4/29-5/1H 针对平阳消费者价格敏感、偏性价比消费特性，推出促销活动。 超值购:超市民生产品1元购 5折吃：餐饮5折（全场5折或10款菜品5折）， 免费玩：儿童游乐每天前100名顾客免费玩， 品牌服饰大折扣:服饰4.8折起 精品不止5折：集合店、零售精品5折起。 百万豪礼轮番送:整点抽、购物抽、来店礼……（汽车1年使用权、手机、电视） 开门大吉：1215个大礼包，线上抢购 午夜大狂欢23:30点起:2天合计300份免费甜品、300份免费饮料、300份免费电影券 SP活动 主力SP 主力SP 主力SP 主力SP