宝马汽车南昌和诚之宝4S店开业盛典策划案
主题诠释
意气：取意气风发之意，即传递和诚之宝的“新生”，将给江西的宝马车主带来全新的、极致的用车体验；意气和诚：谐音“一气呵成”，和诚之宝在南昌的奠定及诞生是通过所有工作人员以及相关部门共同完成的，整个建设过程一气呵成；另外也传递出，和诚之宝将为广大江西宝马车主提供“一步到位”的用车体验
策略规划
预热全城
调性呈现
策划持续事件引爆热点
符合宝马调性的视、听、感盛宴
目标人群主动参与并持续关注本事件
媒体关注、报道，引发公众关注
和诚之宝开业信息全方位植入传播
目标人群愿意主动参与开业当天活动视、听、感各角度呈现宝马品牌调性媒体参与并即时传播盛况参与客户愿意留下意向资料信息
预热全城
策划持续事件引爆热点，获得广泛关注。
策略规划-事件策划
A Hole in One
一杆进洞赢和诚宝马车
时间：2015年（和诚之宝开业前1个月）地点：南昌保利高尔夫球场对象：高尔夫球爱好者、宝马目标客户、保利高尔夫球俱乐部会员内容：9洞之内，任意一洞出现一杆进洞，则奖励宝马车使用权2年
针对本次活动进行“一杆进洞险”投保，或根据开业需求情况可不予投保，线上话题炒作传播、植入和诚之宝信息的实际意义大于线下活动执行所产生的互动意义，但线下活动集客同样较为重要。
策略规划-事件策划
策略规划-事件轴
开球仪式
N-14
邀请媒体参与，报道事件（新闻发布）开球仪式（和诚集团领导、中总经理、受邀客户、高尔夫俱乐部）首场“一杆进洞”挑战
媒体报道户外广告宣传自媒体宣传网络载体宣传球场展示及意客收集
第二场一杆进洞挑战
N=开业日
N-7
产生进洞（Y）
未产生进洞（N）
宣传炒作
邀请至开业现场颁奖典礼
邀请选手至现场
答谢参与，赠送纪念品
策略规划-事件参与
南昌大学EMBA总裁班学员
闽商江西商会成员
浙商江西商会成员
保利高尔夫球俱乐部会员
南昌红月亮文化传媒（独家）整合资源
帮助邀约、组织上述客户参与前期预热活动和开业活动
帮助初步调查购车意向，统计客户信息资料，提供至和诚之宝
客户资源整合
南昌红月亮REDMOON
帮助策划组织后续EMBA、闽商、浙商及高尔夫俱乐部专场线下客户关系营销活动
策略规划-KPI指标
调性呈献
符合宝马调性的视、听、感盛宴。
策略规划-三维一体
硬性布置（厂家支持展具、自制物料）软性布置（冷餐、模特、礼仪）
互动流程（与媒体互动获取即时报道）开场演出（主题引展类）授权牌颁发环节演出
SOS儿童村合唱表演现场资助仪式
开业盛典规划
2015年4月（待定）
和城之宝展厅内
宝马厂方领导、集团领导、同行代表、媒体记者、受邀客户
200 人
时 间：
地 点：
参 与：
人 数：