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MBA毕业论文_联网情境下品牌危机对企业绩效的影响研究PDF

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文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2022/1/14(发布于河北)

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文本描述
当今社会已经进入了互联网时代。互联网以信息生成更多、传播速度更快和 影响范围更广著称。互联网情境与传统情境存在很大区别。在互联网情境下,传 统媒体纷纷走向网络,公众获取信息和表达舆论的方式发生改变,企业的生产经 营与市场活动出现新的行为。互联网以前所未有的方式冲击和改变人们的生活方 式。 互联网为品牌危机的研究带来挑战和机遇。已有研究表明,品牌危机的伤害 程度与互联网直接相关。在互联网情境下,许多知名企业曾遭遇品牌危机;品牌 危机的研究逐渐受到学界和业界的重视。但不难发现,当前对品牌危机中互联网 特性及作用的挖掘仍处在发展阶段;如何利用互联网情境及其海量的非结构化数 据,对品牌危机进行探索,是挑战也是机会。在这过程中,首先要明确如何对品 牌危机进行界定,此问题涉及界定的角度,以及基于此角度的品牌危机内涵、特 点、类型和年度变化趋势。其次要明确如何对品牌危机影响因素进行判定,此问 题涉及对品牌危机构成影响的媒体、企业和公众等相关因素。第三要弄清品牌危 机如何对企业构成影响,此问题涉及品牌危机对企业绩效的影响机制以及情境因 素;以往研究注重对这一关系的定性分析,而如何进行实证分析将值得深入探讨。 第四要关注品牌危机研究的落脚点,它涉及品牌危机的应对策略以及策略效果等。 为了回答上述问题,本文首先基于文献研究和扎根理论,提出研究概念和基 本模型框架。针对第一个问题,本文基于组织合法性理论,在总结前人研究的基 础上,提出品牌危机水平概念,对不同类型品牌危机进行区分。本文运用中国内 地品牌100强的报刊报道文章,对品牌危机事件进行编码与统计;基于品牌危机 的报道次数和影响程度,对品牌危机水平进行测量,最终得出不同事件和企业的 品牌危机水平,进而明确其年度变化趋势。 针对第二个问题,本文运用解释水平理论观点,从媒体、企业和公众的角度 辨析品牌危机的影响因素。本文将媒体作为品牌危机影响因素的主要来源,以此 深入挖掘互联网情境下媒体的突出特点。解释水平理论将心理距离作为影响解释 水平的主要因素,恰好可以帮助解释报纸版次、权威性、级别和地理距离等因素 对品牌危机水平的影响。通过实证分析,本文对这些因素的显著性进行检验。 针对第三个问题,本文首先运用免疫理论观点,预测品牌危机对企业绩效的 负面影响,此关系受到可控型、道德型和可辩解型品牌危机类型的调节。然后本 文基于情感-认知理论,探索品牌危机对企业绩效的影响机理。研究数据来源于 上海交通大学博士学位论文 第 II 页 中国内地品牌100强在报纸上的品牌危机报道文章;本文通过编码和统计,构成 100强品牌企业在2000年至2017年的面板数据,采用基于工具变量的稳健性回 归,证实了三种类型危机对品牌危机负面影响的削弱作用,以及公众情感与认知 在影响机理中的作用。 针对第四个问题,本文再次运用免疫理论观点,厘清企业的三种危机应对策 略:辩解策略、沉默策略与和解策略。通过编码和统计,本文揭示三种应对策略 为企业最常用策略。通过实证研究发现,三个种策略在三种类型品牌危机对企业 绩效的影响中发挥不同作用。 本文研究具有重要意义和价值。首先,结合不同理论对品牌危机现象进行解 释,其中免疫理论和解释水平理论被首次运用到品牌危机的研究中;研究结论反 过来丰富理论本身。其次,本文通过互联网文本数据,对互联网特性进行了深入 挖掘,其研究过程和结论,为互联网情境下的品牌危机研究带来洞察。最后,合 理地运用跨学科如社会学、心理学和管理学等领域的理论、方法和手段,使研究 结论更具说服力,也为同行研究提供新方法和新视角。 关键词:品牌危机,企业绩效,危机类型,公众情感与认知,应对策略 上海交通大学博士学位论文 第 III 页 THE IMPACT OF BRAND CRISIS ON ENTERPRISE PERFORMANCE IN THE INTERNET CONTEXT