ｓｉｎ ＡｂｓｔｒａｃｔＩＶ １ｍｉｔｉ ｉ．ｉ选题的背景和意义１ ｌ．ｉ．ｉ选题背景１ １．１．２问题提出２ １．２研宄目的与意义３ １．２．１研宄目的３ １．２．２研宄意义３ １．３国内外相关文献综述４ １．３．１国外研宄综述４ １．３．２国内研究综述６ １．４研宄方法与研究流程８ １．４．１研宄方法８ １．４．２论文组织结构９ ２相关概念与理论基础］１ ２．１相关概念１１ ２．２企业战略基本层次１２ ２．３主要分析工具１２ ３ＨＷ公司现状与竞争战略存在的问题１４ ３．１ＨＷ公司现状１４ ３．１．１ＨＷ公司的情况简介１４ ３．１．２ＨＷ公司的组织架构１５ ３．２ＨＷ公司竞争战略存在的问题１６ ４ＨＷ公司内外部环境分析１９ ４．１ＨＷ公司内部环境分析１９ ４．１．１内部资源分析１９ ４．１．２内部能力分析２０ ４．２ＨＷ公司外部环境分析２４ ４．２．１宏观环境分析（ＰＥＳＴ分析）２４ －ＶＩ 大连海事大￥专业学位硕士学位论文 ４．２．２行业环境分析２７ ４．３ＨＷ公司内外部因素评价矩阵３１ ４．３．１内部环境要素评价（ＩＦＥ）分析３１ ４．３．２外部环境要素评价（ＥＦＥ）分析３２ ４．４ＨＷ公司ＳＷＯＴ分析３３ ４．４．１内部优势３４ ４．４．２内部劣势３４ ４．４．３外部机会３５ ４．４．４外部威胁３６ ４．４．５矩阵分析３８ ５ＨＷ公司克争战略确定４０ ５．１战略０标分析４０ ５．２ＨＷ公司基本竞争占戈略４２ ５．２．１品牌差异化战略４４ ５．２．２土地投拓差异化战略４４ ５．２．３营销差异化战略４５ ５．２．４局品质广品差异化占戈略４７ ５．２．５客户服务差异化战略４７ ５．３关键业务举措４８ ５．３．１土地资源获取策略４８ ５．３．２ＳＴＰ市场细分策略４９ ５．３．３高产品及服务策略５０ ５．３．４推广策略５２ ６ＨＷ公司竞争战略的实施保障措施５４ ６．１人力资源保障５４ ６．２激励机制保障５４ ６．３资金保障机制５５ 结５７ ０＾ＸＭ５８ ｍ．塘ｆ６２ 作者简历及攻读硕士学位期间的科研成果６３ 大连海事大学学位论文授权使用声明６４ －ＶＩＩ－ 欠连海事大学专业学位硕士学位论文 １