摘要................................................................................................................................I ABSTRACT....................................................................................................................III 第1章绪论.....................................................................................................................1 1.1选题背景与研究意义.........................................................................................1 1.1.1选题背景...................................................................................................1 1.1.2研究意义...................................................................................................1 1.2文献综述.............................................................................................................2 1.2.1国外文献综述...........................................................................................2 1.2.2国内文献综述...........................................................................................4 1.2.3文献述评...................................................................................................6 1.3本文的主要研究内容及方法.............................................................................6 1.3.1研究框架与内容.......................................................................................6 1.3.2研究方法...................................................................................................8 1.4论文的贡献之处.................................................................................................8 第2章基于渠道管理的营运资金管理理论...............................................................10 2.1营运资金管理及相关理论................................................................................10 2.1.1营运资金及营运资金管理.....................................................................10 2.1.2基于要素理论的营运资金管理理论.....................................................10 2.2基于渠道管理的营运资金管理及相关理论...................................................11 2.2.1渠道管理.................................................................................................11 2.2.2基于渠道视角的营运资金分类及管理内容.........................................11 2.2.3供应链管理理论.....................................................................................13 2.2.4客户关系管理理论.................................................................................13 2.3期限匹配理论及相关理论...............................................................................14 2.3.1传统的期限匹配理论.............................................................................14 2.3.2现代的期限匹配理论.............................................................................14 第3章A广告公司的营运资金管理现状....................................................................16 3.1A广告公司基本情况.........................................................................................16 重庆工商大学硕士专业学位论文 3.1.1A广告公司相关情况简介.......................................................................16 3.1.2A广告公司组织架构分析.......................................................................16 3.2A广告公司营运资金现状分析.........................................................................17 3.2.1营运资金内部结构分析.........................................................................17 3.2.2基于要素理论的营运资金管理分析......................................................20 3.3基于渠道理论的营运资金管理分析...............................................................23 3.3.1采购渠道营运资金管理分析.................................................................23 3.3.2生产渠道营运资金管理分析.................................................................25 3.3.3营销渠道营运资金管理分析.................................................................26 第4章基于渠道视角的A广告公司营运资金管理问题分析..................................28 4.1采购渠道营运资金管理存在的问题...............................................................28 4.1.1业务流程不规范，市场调研不足.........................................................28 4.1.2应付账款周转效率低，资金周转期长.................................................28 4.1.3预付账款占资产权重高，上游企业关系紧张.....................................29 4.2生产渠道营运资金管理存在的问题...............................................................29 4.2.1现金持有量过少，风险管理不足.........................................................29 4.2.2其他应收款长期挂账，占用流动资金.................................................31 4.2.3缺乏创新力，对设计研发费用投入较少.............................................31 4.3营销渠道营运资金管理存在的问题...............................................................32 4.3.1应收账款占比偏大，资金收益降低.....................................................32 4.3.2存货管理不当，影响使用效益.............................................................33 4.3.3资金使用成本高投资回报率低，影响客户信任度.............................34 第5章基于渠道管理的A广告公司营运资金管理优化建议..................................35 5.1采购环节渠道营运资金管理优化建议...........................................................35 5.1.1制定合理的业务流程审批制度.............................................................35 5.1.2合理规划应付账款时限，重视与上游企业关系管理.........................35 5.1.3打造自我价值，增强市场竞争能力.....................................................36 5.2生产渠道营运资金管理优化建议...................................................................37 5.2.1做好资金预算、决算工作.....................................................................37 5.2.2笃行资金再集中，规范资金使用.........................................................38 5.2.3重视设计研发，鼓励创新.....................................................................38 重庆工商大学硕士专业学位论文 5.3营销环节营运资金管理优化建议...................................................................39 5.3.1细化分工，控制应收账款比例.............................................................39 5.3.2调查监测，深化与下游企业合作伙伴关系.........................................39 5.3.3抓住新机遇，打造线上业务新渠道.....................................................40 5.3.4制定适宜的库存管理模式，提高使用效率.........................................41 5.3.5提升专业水平，深化客户关系管理.....................................................41 第6章结论与展望.......................................................................................................43 6.1主要结论与发现...............................................................................................43 6.2研究的不足与展望...........................................................................................44。。。。。。以下内容略