...............................................................................................................................I ABSTRACT ..................................................................................................................III 1.前言 ............................................................................................................................... 1 1.1 研究的背景与问题 ................................................................................................ 2 1.1.1 研究背景 ......................................................................................................... 2 1.1.2 研究问题 ......................................................................................................... 3 1.2 研究内容与方法 .................................................................................................... 4 1.2.1 研究内容 ......................................................................................................... 4 1.2.2 研究方法 ......................................................................................................... 4 1.2.3 研究线路 ......................................................................................................... 5 2.文献综述 ....................................................................................................................... 7 2.1 数字金融文献综述 ................................................................................................ 7 2.1.1 数字金融的内涵 ............................................................................................. 7 2.1.2 数字金融的分类 ............................................................................................. 7 2.1.3 数字金融的发展综述 ..................................................................................... 8 2.2 消费行为意向的文献综述 .................................................................................... 9 2.2.1 消费行为意向的内涵 ..................................................................................... 9 2.2.2 消费行为意向的理论 ..................................................................................... 9 2.2.3 消费行为意向的理论模型 ........................................................................... 10 2.2.4 消费行为意向的其他影响因素 ................................................................... 12 2.3 感知价值的文献综述........................................................................................... 12 2.3.1 感知价值的内涵 ........................................................................................... 12 2.3.2 感知价值与行为意向的关系 ....................................................................... 13 2.3.3 感知价值的驱动因素 ................................................................................... 13 2.4 数字金融对消费的影响 ...................................................................................... 14 2.5 文献评述 .............................................................................................................. 15 3.研究假设与模型 ......................................................................................................... 176 3.1 研究假设 .............................................................................................................. 17 3.1.1 基于技术接受模型的假设 ........................................................................... 17 3.1.2 基于整合型信息技术接受和使用模型的假设 ........................................... 17 3.1.3 基于感知价值理论的假设 ........................................................................... 18 3.2 理论模型的假设 .................................................................................................. 19 4.调研设计 ..................................................................................................................... 22 4.1 调研问题 .............................................................................................................. 22 4.2 调研目标 .............................................................................................................. 22 4.3 调研的实施 .......................................................................................................... 22 4.4 调研设计 .............................................................................................................. 23 4.4.1 受访者的选择 ............................................................................................... 23 4.4.2 调研的方式及渠道 ....................................................................................... 23 5.调研实证分析 ............................................................................................................. 25 5.1 预调研相关情况 .................................................................................................. 25 5.1.1 预调研受访者基本情况 ............................................................................... 25 5.1.2 预调研访谈情况 ........................................................................................... 25 5.1.3 预调研的内容设计 ....................................................................................... 26 5.1.4 预调研的访谈结果 ....................................................................................... 26 5.2 描述性统计分析 .................................................................................................. 29 5.2.1 基本信息 ....................................................................................................... 29 5.2.2 数字金融使用情况 ....................................................................................... 30 5.3 问卷信效度分析 .................................................................................................. 35 5.3.1 信度分析 ....................................................................................................... 35 5.3.2 效度分析 ....................................................................................................... 36 5.4 相关性分析 .......................................................................................................... 39 5.5 回归分析与假设检验 .......................................................................................... 40 5.5.1 感知价值与行为意向的回归分析 ............................................................... 41 5.5.2 感知价值各维度的贡献度 ........................................................................... 41 5.5.3 对消费行为的回归分析 ............................................................................... 42 5.5.4 回归分析和检验 ........................................................................................... 43 5.6 方差分析 .............................................................................................................. 446.调研结论与对策 ......................................................................................................... 47 6.1 研究结论 .............................................................................................................. 47 6.1.1 感知价值对消费行为意向有积极的影响 ................................................... 47 6.1.2 数字金融对不同人文特征消费者的行为意向有显著性 ........................... 48 6.1.3 数字金融对不同消费层次消费者的行为意向均有显著影响 ................... 48 6.2 研究对策与建议 .................................................................................................. 50 6.2.1 简化产品操作，提升感知有用性与易用性 ............................................... 50 6.2.2 打造丰富的消费场景，提升感知价值 ....................................................... 50 6.2.3 提升产品的透明度，降低感知成本与感知风险 ....................................... 51 6.2.4 加强数字金融知识教育，提升风险意识 ................................................... 51 6.3 研究不足与启示 .................................................................................................. 52 6.3.1 研究的不足 ................................................................................................... 52 6.3.2 研究的启示 ................................................................................................... 52。。。。。。以下内容略