中国平安少儿险直销专线互联网传播方案 PREPARED BY CTV ONLINE TECHNOLOGY 2013/05 项目背景 1010 6161本身属于一个较抽象的数字符号 我们需要对平安少儿险直销专线进行形象化的解读 目前，线下业务员和线上平台是用户了解平安少儿险，两条最直接的渠道。我们需要有针对性的进行营销推广工作，提高平安少儿险直销专线1010 6161的知名度 项目背景 传播思路 从平安少儿险本身 能提供 全方位人生解决方案的专家 从幕后的支持者 你身边的好伙伴 关爱孩子的选择 传播策略 以亮点活动拉动用户关注 以核心产品加深用户认知 以互动参与提升用户信任 潜在用户 推 目标用户 拉 传播主题 放飞梦想，平安圆梦在行动 平安少儿险感恩大回馈——暨少儿之星（中国首部少儿微电影演员）网络海选活动 活动概述 以“平安少儿险”的牵头组织的， “少儿微电影演员海选”活动，家长可通过手机直接下载平安客户端APP，也可以在合作媒体的APP关联导入下载 这是一个什么活动？ 通过组织这样一次活动，制造具有爆炸性、可传播性的新闻，使用户清晰感知“平安少儿险”在少儿保险方面的典范地位，极大扩展品牌知名度与美誉度 如何承载品牌诉求？ 整体活动流程 第一阶段：预热宣传 吸引关注 第二阶段：网络投海选+投票 第三阶段：最终评选，密集宣传，扩大影响 活动落地 概述：平安少儿之星候选的名单由不同渠道构成，最终将在平安少儿险手机客户端以及Wap客户端展示，最终名单将由投票产生 平安少儿之星详解 才艺之星： 1、初选名单50名 2、由唱吧少儿网络歌曲大赛产生 梦想之星： 1、初选名单30名 2、由搜狐视频少儿之星专区产生 幸福之星： 1、初选名单20名 2、由平安少儿APP图片专区产生 梦想家庭故事： 我和老婆结婚两年了，生活也还算不错，比上不足比下有余吧，我们去年贷款买了房子，成了房奴，今年生了宝宝，虽然两人收入还都不错，可是手里可支配的资金还是有限 老婆一直有个梦想就是去法国巴黎，结婚这么多年，一直也没给她实现，而通过平安家园，我实现了我们家庭共同的梦想 平安梦想之星代表 阶段一：预热宣传 概述： 扫描二维码扫描下载客户端 1、用户可通过线上pop海报中的二维码扫描，可直接导向官方wap站，下载平安手机客户端 2、优惠券1：用户可凭APP下载平安少儿险代金卷 3、优惠券2：用户可参与抽奖活动 备注：线下凭 手机出示优惠劵不可以享受 必须通过1010 6161渠道 活动海报示意 二维码示意 目前生成效果导向为官方微博 阶段二：网络海选——平安圆梦主题少儿歌曲演唱大赛 概述： 1、通过唱吧参与活动的用户，人气最高的前50名，可直接进入复赛 2、平安少儿险将对进入复赛的用户提供奖品。。。。。。。以下内容略