首页 > 资料专栏 > 论文 > 营销论文 > 品牌管理论文 > MBA硕士毕业论文_宾市烟草公司卷烟品牌培育研究PDF

MBA硕士毕业论文_宾市烟草公司卷烟品牌培育研究PDF

资料大小:5455KB(压缩后)
文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/11/23(发布于黑龙江)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
2015年以来,中国的经济发展进入了新常态,中国烟草行业的发展也呈现出了新的 态势,来宾市烟草公司卷烟销量持续下滑,卷烟库存存居高不下。来宾市经济发展不平 衡不充分,基础设施薄弱,各项经济指标在广西均排在靠后位置,经济发展面临较大的 挑战,加上当前国际和国内控烟履约形势日趋不乐观,各种控烟条例和管理规定、管理 办法相继出台,甚至控烟出现了片面化、绝对化和扩大化的趋势,公共场所抽烟、烟草 互联网广告被严格控制,烟草消费和促进消费的环境更为严峻。为保障来宾市烟草公司 持续稳健发展,稳定来宾市烟草公司卷烟销量,提升卷烟销售结构,提高公司经营效益, 实现税利持续增长,本文采用了案例研宄、文献研究、统计分析、比较分析等方法,参 考了卷烟品牌培育的相关做法,分析了来宾市卷烟市场卷烟品牌培育的现状,找出了存 在的问题。针对卷烟品牌培育流程体系不够完善的问题,提出了来宾市烟草公司卷烟品 牌培育管理流程设计,确定品牌管理原则、品牌管理组织及职责、品牌管理内容等模块, 针对不能较好地结合工作目标与发展现状明确卷烟品牌培育重点的问题,提出了确定来 宾市烟草公司卷烟品牌培育重点,突出品牌培育的定位、主体和方式方法等关键点。针 对推进品牌培育有效性不明显,针对性不强,资源整合还不够充分的问题,提出了制定 来宾市烟草公司卷烟品牌培育新措施,抓好品牌培育的优先品牌、方法创新、分类区别、 推拉结合、客户细分和工作要求等发力点。促进来宾市烟草公司的品牌培育工作取得新 的突破,新成效。 关键词:品牌培育;宣传促销;三位一体;控烟履约 I RESEARCHONBRANDCULTIVATIONOFTOBACCOCOMPANYIN LEIBINCITY ABSTRACT Since2015,China'seconomicdevelopmenthasenteredanewnormal,andthe developmentofChina'stobaccoindustryhastakenonanewtrend.Thesalesvolumeof cigarettesoflaibintobaccocompanycontinuestodecline,andtheinventoryofcigarettes remainshigh.Inadequatelaibin,unbalancedeconomicdevelopment,weakinfrastructure, economicindicatorsinguangxiwereinpositionbetweentheeconomicdevelopmentisfacing greatchallenges,coupledwiththecurrentinternationalanddomestictobaccocontrol performance,thesituationisnotoptimistic,andmanagementofallkindsoftobaccocontrol regulationsandmeasuresfortheadministrationofreleasing,andevencontroltheone-sided, theabsoluteandthetrendofescalation,smokinginpublicplaces,tobaccoInternetadvertising isstrictlycontrolled,tobaccoconsumptionandpromoteconsumptionofenvironmentmore seriousrotectlaibincitytobaccocompanysustainedsteadydevelopment,stabilityof laibincitytobaccocigarettesales,raisecigarettesalesstructure,improvethecompany's businessbenefits,achievetaxesandprofitscontinuestogrow,thispaperUSEScasestudy, literatureresearch,statisticalanalysis,comparativeanalysisandothermethods,related resourcesofthecigarettebrandcultivationpractices,analyzedthelaibin,cigarettemarketthe presentsituationofthecigarettebrandcultivation,findingouttheexistingproblems.Aimed attheproblemofcigarettebrandcultivationsystemoftheprocessisnotperfectenough,put forwardthelaibincitytobaccocompanybrandcultivationmanagementprocessdesign, determinethefunctionsandprinciplesofbrandmanagement,brandmanagementorganization, thecontentofbrandmanagementmodule,forcan'tworkwellincombinationwiththegoal andthefocusofthecurrentsituationofthedevelopmentofclearcigarettebrandcultivation problems,putforwardtodeterminethelaibin,tobaccocompanybrandcultivationkey, outstandingbrandcultivationorientation,subjectandmethodssuchasthekeypoint.Aiming attheproblemsofineffectiveness,inpertinenceandinsufficientresourceintegration,this paperputsforwardnewmeasuresforbrandcultivationoflaibintobaccocompany,and 11 focusesonthepriorityofbrandcultivation,methodinnovation,classificationand differentiation,push-pullcombination,customersegmentationandworkrequirements.To promotethebrandcultivationworkoflaibintobaccocompanytomakenewbreakthroughs andachievenewresults. KEYWORDS:brandcultivation;promotion;Thetrinity;tobaccocontroland performance. hi 目录 摘要I ABSTRACTII M1¥胃论1 1.1研究的背景和意义1 1.1.1研宄的背景1 1.1.2研宄的意义1 1.2研究的方法2 1.3研宂内容和论文结构2 1.3.1研宄内容2 1.3.2论文框架2 第2章国内外卷烟品牌培育的概况和经验分析4 2.1国外卷烟品牌培育概况4 2.2国内卷烟品牌培育概况5 2.3国内外卷烟品牌培育的经验分析6 第3章来宾市烟草公司卷烟品牌培育现状分析8 3.1外部环境分析8 3.1.1政策环境分析8 3.1.2经济环境分析9 3.1.3社会环境分析12 3.1.4技术环境分析12 3.2内部环境分析13 3.2.1来宾市烟草公司概况13 3.2.2来宾市烟草公司近8年的卷烟销售状况13 3.2.3来宾市烟草公司近8年的品牌发展状况19 3.2.4来宾市烟草公司卷烟品牌培育存在的SWOT分析21 3.3存在的问题22 3.3.1卷烟品牌培育体系还不够完善22 IV 3.3.2卷烟品牌培育的重点不突出22 3.3.3培育品牌的措施不够有力23 第4章来宾市烟草公司卷烟品牌培育体系设计24 4.1来宾市烟草公司卷烟品牌培育管理原则24 4.2来宾市烟草公司卷烟品牌培育管理组织及职责24 4.3来宾市烟草公司卷烟品牌培育内容25 4.3.1营销与品牌规划25? 4.3.2做好品类管理25 4.3.3做好品牌引进25 4.3.4管理品牌退出28 4.3.5做好品牌维护30 4.3.6突出品牌的宣传推广31 4.3.7做好品牌替换和品牌延伸31 第5章来宾市烟草公司卷烟品牌培育重点和措施32 5.1明确卷烟品牌培育重点32 5.1.1突出品牌培育的定位32 5.1.2突出品牌培育的主体32 5.1.3突出品牌培育的方式方法32 5.2制定卷烟品牌培育措施33 5.2.1抓好品牌培育的优先品牌33 5.2.2抓好品牌培育的方法创新34 5.2.3抓好品牌培育的分类区别36 5.2.4抓好品牌培育的推拉结合38 5.2.5抓好品牌培育的客户细分38 5.2.6抓好品牌培育的工作要求40 第6章结束语41 6.1研究结论及创新之处41 6.2本研究的不足之处41 6.3研究展望41 附录:来宾市烟草公司在销卷烟品牌(规格)42 v。。。。。。以下内容略