胃一￥雜１ １．１研宄背景及意义１ １．１．１研宄背景１ １．１．２研宄意义３ １．２国内外研宄现状４ １．２．１国外研宄情况４ １．２．２国内研宄情况５ １．３研宄内容、研宄方法和技术路线６ １．３．１研宄Ａ容６ １．３．２研宄方法７ １．３．３技术路线７ 第二章相关概念及理论基础９ ２．１古典品牌理论９ ２．１．１品牌及品牌营销的定义９ ２．１．２传统品牌营销理论９ ２．２现代网络品牌营销理论１０ ２．２．１“互联网＋”概念与网络品牌建设１０ ２．２．２网络品牌传播的内涵与特点１０ ２．２．３网络品牌营销理论１１ ２．３网络品牌营销现有渠道１２ ２．３．１虚拟社区１２ ２．３．２视频或者播客１３ ２．３．３微博或微信等社交平台１４ ２．４本章小结１５ 第三章ＫＹ药业企业互联网品牌传播现状分析１７ ３．１ＫＹ药业简介与内外部现状分析１７ ３．１．１ＫＹ药业的简介１７ ３．１．３基于五力模型的外部现状１９ ３．２ＫＹ药业互联网品牌传播存在的问题分析２２ ＩＩＩ ＫＹ药业互联网品牌传播策略研宄 ３．２．１门户网站建设和维护不足２２ ３．２．２品牌定位缺少系统性规划２３ ３．２．３品牌传播手段与力度欠佳２３ ３．２．４品牌的特色不显著不突出２４ ３．２．５产品品牌梯队建设不完善２４ ３．２．６互联网品牌维护尚不健全２５ ３．３ＫＹ药业互联网品牌传播问题的原因分析２５ ３．３．１互联网品牌传播人才不足２５ ３．３．２品牌的传播模式相对保守２６ ３．３．３对基层品牌传播不够重视２６ ３．３．４缺乏评估与信息反馈体系２７ ３．４本章小结２７ 第四章ＫＹ药业互联网品牌传播的策略和建议２８ ４．１ＫＹ药业互联网品牌传播策略２８ ４．１．１推进高水平门户网站建设２８ ４．１．２精准设计互联网品牌靶点２８ ４．１．３拓展传播手段与强化力度２９ ４．１．４构建有特色个性化的品牌３２ ４．１．５实施品牌与产品延伸战略３２ ４．１．６建立系统的品牌维护体系３４ ４．２ＫＹ药业互联网品牌建设建议３５ ４．２．１打造互联网品牌传播团队３５ ４．２．２利用大数据助力品牌传播３６ ４．２．３突出基层个性化品牌传播３７ ４．３本章小结３８ 第五章研宄结论与展望４０ ５．１研宄结论４０ ５．２研宄展望４０ ４２ ＳｉＣｉｌｌ４４ ＩＶ 南京航空航天大学硕士学位论文 图表清单 图１．１技术路线８ 图２．１２０１５－２０１８年微博用户人数统计１５ 图２．２２０１７－２０１８年中国典型社交应用使用率情况统计１５ 图３．１波特五力模型２０ 图３．２访问ＫＹ药业官网首页跳转与刷新情２３ 图４．１企业网络品牌建设和维护体系３５ 表２．１２０１４？２０１８年各大视频、播客平台单日百度指数调查情况１４ 表３．１ＫＹ药业产品类型及名称１９ Ｖ 南京航空航天大学硕士学位论文 第一章。。。。。。以下内容略